前段时间看了些和行为经济学有关的书籍，很巧的是，看完后发现 理查德.塞勒因为行为经济学获得了2017年的诺贝尔经济学奖。在传统的经济学里假设人都是理性的，追求最优化选择的，但是在行为经济学发现，人会在很多时候做出非理性选择。

　　虽然经济学看上去高深，但其实行为经济学和我们的生活息息相关，我们很多决策选择都是在行为经济学的一些原理下做出的。所以作为一个产品汪，下面就介绍几个常见的且能应用到产品设计的行为经济学知识。

　　一、禀赋效应 (Endowment effect)

　　禀赋效应(Endowment effect)指的是当我们在评估某个物品或状态(财产、地位、权利、意见、关系)价值的时候，如果我们拥有它，往往会夸大它的实际价值。禀赋效应和“损失厌恶”(Loss aversion)的心理有关。

　　简单来说就是，我们在路上捡到100块的开心的程度如果是1，那不小心丢掉100块的不开心程度会大于1。