总体上讲，大厂更倾向于使用简单明了、约定俗成的文案风格，因为对于世界级的品牌来说，这是最为安全的策略。简练、直白、表意准确的语言更容易被本地化，出现歧义的可能性较低。

　　而右侧这些品牌的文案风格，在我个人看来确实更生动、更有意思一些，但他们所针对的也是更为特定的、范围相对较小的群体。如果你并非受众之一，恐怕不会像我这样觉得有意思。

　　安全的愉悦性策略

　　到目前为止，你已经对愉悦性的负面效应有所了解了。挑战和风险确实存在，但这并不意味着你需要彻底规避这个概念 – 关键在于识别一些适合承载愉悦体验的时间点。

　　我所学到的一点是，在那些用户不常见到的界面当中尝试愉悦性元素是最为安全的，譬如：

　　app启动页面

　　帐号设置成功页面

　　新功能游历

　　用户初次完成某个重要操作之后的反馈页面

　　空状态页面

　　这些状态通常只会被体验一次，情境都以正面情绪为主，无需担心反复无趣或是恼人一类的问题。

　　所以我们时常在新手引导流程当中看到一些有意思的表现形式，例如改版后的Google Sites。这类产品环境当中的多数页面都很简单直白，高度聚焦于任务，没有多余的元素干扰流程，只有在这些“一次性”的环节当中给人以惊喜，通过引发情感共鸣来促进信息的传递。

　　坦诚的讲，我自己也仍在摸索着愉悦性的运用方式，毕竟这是一个很主观的概念，任何绝对化的规则都难以成立。理想化的目标是整理出一套详尽而实用的设计指南，关于何时使用愉悦性元素，何时避免，一目了然 – 但这事比我想象的要难很多 – 毕竟，对于如此抽象和感性的概念，恐怕每个人心中都会有着不同的定义。