今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

　　相信这是一条耳熟能详的广告语，然而它是一个好广告语吗?我敢确信，支持和反对的人都可以排成一条长龙。

　　事实上，单看一句广告语是很难去判断出它的好坏。广告语的好坏，应该从以下三条标准去综合考量。

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　　策略定位

　　一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。

　　广告语要符合品牌策略定位，这样才能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。

　　今年过节不收礼，收礼就收脑白金。这句广告语的定位就是礼品，借助传统文化中的孝道来培养品牌。晚辈孝敬长辈，子女孝敬父母，这种价值观信仰是大多数消费者都认同并且追求的。自然而然，脑白金成了一个有孝心的品牌。