(2)用新的叙事方式演绎故事。继承传统是老生常谈的话题，百雀羚东方发簪TVC为何能如此引人入胜，主角是珠宝设计师重塑传统东方美的故事，与百雀羚一贯坚持的传统路线一致，而魔术则与品牌不搭调埋下了失败的伏笔。舞蹈更是司空见惯，冈本003新品却采用的是黑科技元素的AR(增强现实)让舞者和观众置身在一个美轮美奂蓝色世界，与主打新品包装色调一致。

　　(3)以真情触发一群人的共鸣。音乐和舞蹈的最高技巧是没有技巧，与其掏空心思造概念、想文案，不如从产品本身找出与生活的连接点，只要品质足够好，可直接以产品功能体验或品牌理念为创意，只有真心为用户着想，才能感染人、影响人，而那些恶俗的炒作营销能博一时眼球，用户未必会买单。

　　结语：

　　双11比拼的是让利力度，更是品牌创意的卡位，广告创意来源于产品的厚积薄发，当双11营销从价格促销转变为文艺营销，这代表着消费者从短期囤物冲动上升为长期品牌价值观的认同，本质上是消费者心智更趋于成熟的审美升级，希望大家这个双11过得更爽!