以产品内容为相关的广告设计，在信息流中加入的广告内容要与产品信息流中内容相关。对于汽车内容类产品来说，为用户提供汽车优惠，小额借贷类的广告;对于旅游内容类产品来说，为用户提供折扣机票、住宿类的广告。

　　以受众用户为相关的广告设计，在信息流中加入的广告要符合受众用户的需求，目前较为成功的是新闻资讯类产品及社交类产品，根据用户行为习惯通过算法进行个性化推荐，这样的广告可以做到千人千面，让每一个用户发现符合自己诉求有感兴趣的广告是设计的理想目标。

　　2、广告记忆度

　　一般来说，广告根据目的分成两大类：品牌广告和效果广告。品牌广告的目的是为了提高品牌曝光度，让更多人记住。效果广告的目的是为了通过广告刺激用户行为，提升转化率。

　　那么对与品牌广告来说，提升用户对于广告的记忆度是有很大意义的。也许在用户看到广告的那一刻用户并没有相关的需求，但是当用户产生需求后会从记忆中寻常相关信息，这时广告记忆度的作用就体现出来了。如果一个广告给用户的印象深刻，用户就会对产生行为转化。

　　提升广告记忆度的方式有两种，一种是广告的创意设计，创意设计方式很多，如文案设计，富媒体设计。随着技术的发展，信息流广告的展现形式已经不仅仅局限于图片和文字的形式了，而是引入了更多动画、视频等富媒体的展现形式。

　　另一种则是场景化设计，广告的内容与广告受众场景产生关联，如在618、双11等电商购物节，推送各种优惠信息流广告。

　　3、广告互动度

　　广告互动是源于社交类产品中信息流广告的出现，如在新浪微博、微信朋友圈等场景中，一方面用户可以接收到基于个性化推荐的信息流广告，另一方面用户对广告的互动行为是对社交链好友可见的。好友间可以看到对方对广告的互动行为，如点赞、喜欢、转发等等，用户间可以通过互动行为使广告产生更多的传播效应。

　　用户体验 VS 广告变现

　　最后来聊一聊产品的用户体验和广告变现之间的关系，对于大一点的产品来说，同一个产品线上用户产品经理和商业产品经理是不同的角色和工作职责，用户产品经理对用户负责，商业产品经理对广告主负责，但是本质目标还都是为了让产品活的更久。(当然，对于小厂的产品经理来说可能用户、商业分的不是那么细，一个人把活都干了)

　　从用户体验的角度来说，没有广告才是最佳的体验。但是从商业变现角度来说，越多的广告带来的收益越高，才有更多的钱去做更多的事情。这两者之间看似的相互矛盾的关系，但是为了产品可以走的更远，双方都有有所退步，这时就需要产品经理选择一个平衡点，平衡用户体验与商业变现之间的关系，在尽可能保证用户体验的同时又可以实现一定程度的商业变现。

　　信息流广告的形式更能实现这一愿景，让广告变得越来越不像广告，让用户像获取信息一样获取广告，在信息流广告设计这条路上，还需要有更多的探索。

　　#专栏作家#

　　记小忆，人人都是产品经理专栏作者，野蛮生长的产品经理，运营商大数据产品实践者，擅长从0-1搭建产品经理知识体系。公众号：PM龙门阵。