休息时，在家陪我们家小可乐玩。

　　她有一个玩具，就是那种帮助小孩子幼教的，可以闪光，可以放儿歌，讲故事，读诗词。

　　那天我把玩具拿出来给她玩，本来我按的是音乐模式，正播放着《小苹果》。放一半不到，可乐小手就抓过来一阵乱按，刚好就切换到读唐诗了。

　　玩具里传出的是一个小女孩清脆的声音，内容是这样的：

　　《夜宿山寺》 李白

　　危楼高百尺，手可摘星辰。

　　不敢高声语，恐惊天上人。

　　当时我一听，马上脑袋里就有一根亮线一晃而过，三个字立马脱口而出：好文案!

　　当然了，小可乐是没有听进去的，她还在那认真的吃着自己大拇指。

　　李白的这首《夜宿山寺》我小时候就学过的，不过当时也就是老师说背下来就背下来，真没怎么过多的去想。

　　好像依稀记得当时语文老师告诉我们这首诗用了夸张的修辞手法。

　　现在又听一遍，感觉真的大不一样，马上就被这几句文字征服了，原来李白也是一位广告文案大师!

　　大家不妨想想，假设《夜宿山寺》里说的这个危楼是一个旅游景点，现在要给它做做宣传，让更多的人慕名而来。而它的核心卖点就是高。

　　再看看这几句话“危楼高百尺，手可摘星辰。不敢高声语，恐惊天上人。”写得太好了，短短4句话20个字，卖点就宣传得淋漓尽致，引人遐想。

　　白大师的文字功底肯定是出类拔萃的，这点毋庸置疑，咱们是没法比了。

　　但方法咱还是要借鉴的，老贼这里就来简单分享一下我对这个文案的几点思考。(夸张的修辞手法就不多说了)

　　1 使用简洁短句

　　可以看到李白这几句话都是短句，简洁明了，非常有节奏，易于阅读，这样你自然而然的就会由第一句去阅读到第二句。

　　用文案大神休格曼的意思就是：你的第一句话应该因其简短且易读而让人非注意到不可。

　　不要用很长的多音节单词，要删繁就简，使之朗朗上口，意犹未尽，这样读者就必须去阅读第二句话了。

　　这样，你的读者一开始阅读就能马上陷进去，一句接一句，非常过瘾。

　　如果你没有非常强的文字把控能力，以及犀利的场景描绘能力，那在文章开始的时候就尽量别太长。

　　句子短，意思要清晰，节奏要快。

　　一连串长段文字会让行文呆板，而且可能一开始就造成了“沟通障碍”。直接就让读者没了兴趣。

　　而多用短句可以让读者思绪更清晰，互动性更强。它会让叙述紧凑，产生不错的张力。

　　另外，你会发现白大师基本没用形容词。

　　这就是第二个点了。

　　2 使用动词和具体名词，而不是形容词和抽象词

　　首先，“危楼高百尺”这个第一句用的就是“百尺 ”这样一个具体数据的名词。而不是说这个危楼很高很高。

　　但是这还不够。毕竟很多人还是对“百尺”没什么概念。人天生讨厌的抽象的东西，且不会形成什么认知。

　　这个时候卖点还是没有很好突出，怎么办?

　　一个被认可的文案技巧就是在描述中多用动词和具象名词，少用形容词和抽象词。

　　动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，名词也是，不过要用具体的名词。

　　但是如果你用太多的形容词，特别是那种笼统的形容词，很难产生具体画面。

　　就比如我之前经常举的例子：“那个男生长得非常帅。”。

　　这个就没什么画面感，在用“非常”、“帅”来形容那个男生的时候，你无法感知他帅的程度，也并不会产生多少具体认知。

　　但如果你说：“那个男生长得比吴彦祖还帅。”这感觉，这画面就完全不一样了，对吧?

　　回到白大师的文案，摘星辰、高声语，恐惊、天上人这些都是动词或具体的名词，这画面感杠杠的，“高”这个卖点体现得淋漓尽致，我都想一睹风采。

　　3 视觉画面打造

　　不知道大家是什么感觉，反正对于我而言，“手可摘星辰”和“不敢高声语，恐惊天上人”这2句给我带来的画面冲击太强烈了。

　　我仿佛就看到了一个人站在这个危楼上面伸手即可碰到星辰，又仿佛看到几个人围在一起窃窃私语，好像大一点点声音就会惊动旁边天上的人。

　　毫无疑问，这样的文字是有画面感的，能让人马上就能感受到这个危楼的核心卖点。

　　所以说，如果你的文案能够让人一看眼前就出现一幅画面，那就更加杀伤力。

　　问题是，如何能打造出文字的画面感了?