在直播产品中关系链的建立主要还是在内容的基础之上，也就是用户进入一个直播间后发现这个直播挺喜欢的，或者某个观众挺不错就可以点点关注，从而完成关系链的建立。除此之外，通过邀请好友和主播榜单也是各个产品采用的方式。

　　而在主社交的直播产品中，在关系链的建立上采取了两大策略，一是通过直接增加用户建立关系链的渠道(附近的人、附近的动态，探探式用户配对)，二是通过丰富产品场景，增加用户在直播之外的接触互动机会，如狼人杀。

　　(2)强化

　　在关系链的强化方面，主要有两个可强化的方向，一个是强化主播和用户之间的关系，比如各产品中的粉丝团，利用粉丝心理引导用户行为，在加强关系外还能够提升用户活跃度和盈利。另外一个是强化用户之间的关系，让用户产生群体归属感，除了粉丝团，YY的跑骚团也能起到强化作用。

　　3. 互动

　　互动包含了主播和观众之间的互动，主播之间的互动以及观众之间的互动，更核心的部分在前者，通常观众之间的互动只显示艾特发言，形成一种一起围观讨论的氛围。而主播互动的形式则更加丰富，一般相同的地方是基本都支持发言(评论/弹幕)，私聊，送礼物，有游戏直播的平台中则还会加入和主播一起开黑的互动方式，差异化的地方在于各家产品提供的互动工具的差异。主播之间的互动通常是采取连麦PK的形式，增加直播的娱乐性，也增加了产品的可盈利点。

　　四. 目前的直播产品分析

　　选取的直播产品有5款：映客，YY, 花椒，斗鱼和NOW，其中斗鱼和映客的内容性更强，其他产品则更加注重社交。

　　1. AppStore排名对比

　　2. 对比

　　在内容方面，可以看出目前的直播产品的直播内容以才艺表演，游戏和聊天为主，其中靠近社交或秀场的直播产品以才艺表演和聊天为核心，游戏内容则以王者荣耀为主，比如映客中就为王者荣耀游戏直播留出单独的板块;内容性比较强的直播以游戏直播平台斗鱼为例，核心内容则是游戏，并且往泛娱乐内容方向扩展。

　　在关系链建立上，主要有两条思路，一个是间接的方式，通过依托内容，增加场景来完成，另外一个是通过增加更为直接的发现匹配机制。目前的直播产品几乎都添加了短视频板块，既丰富了内容，同时也间接促进了关系链的建立。增加狼人杀功能则是通过增加场景的方式，在增加场景方面，花椒花费的力气更大，还增加了一对一随机聊天和多人视频聊天的功能。这就是上文所说的间接方式。除此之外，花椒和NOW还采取了第二个思路，都添加了附近的人和类似探探的用户匹配机制。

　　完成关系链建立是远远不够的，当用户在产品里有足够强的关系沉淀时，意味着用户的粘性也就越高。为了强化主播和粉丝之间的关系，直播产品中的粉丝团是常见的做法。

　　其实互动的决定因素更依赖主播，直播产品做的就是提供更加丰富的互动方法和工具来帮助进行互动，并且互动这一块也常常是直播产品最主要的盈利点。目前YY和NOW提供的互动方式更加丰富，并且YY的互动游戏走出了传统的一对多直播间，使用户之前也能够通过游戏的方式进行互动娱乐。最新版的YY陪玩版中直接将陪伴互动货币化，增强了主播的变现能力。

　　3. 总结

　　目前直播产品中已经远不止直播内容，基本都增加了短视频内容(拍摄+录屏)，一方面能够对产品内容作补充，增加用户使用场景，另一方面也能让主播通过制作成本更低的短视频内容去收获流量，也基本都有狼人杀游戏，作为一款社交性更强的互动游戏，丰富了产品的使用场景，也有助于沉淀用户关系。

　　但各家产品的发展路线不同，映客目前倾向将内容作深，比如超模招募计划，舞者集结令等，并且正在尝试映客首部自制IP电影。YY的思路则倾向于在打造一个全面的娱乐平台，并不断丰富互动形式，互动游戏不仅在直播间中，更是走出了直播间，丰富了用户场景，提升了可玩性。NOW和花椒更靠近社交路线，这从上文的对比中就可看出，此外斗鱼则是走社区化的发展路线，在内容之外也增加了与贴吧相似的社交产品——鱼吧，提供一个让游戏爱好者和粉丝们能够通过帖子进行交流互动的地方。

　　五、直播+产品