发布会当天的主视觉，我们提炼出A I O的元素进行变形与延展，新品牌蓝绿色搭配，在科技感的基调上增加了生态的概念，同时配合动效。

　　预热 — “拯救不想上班的心”

　　围绕着智慧物流我们设计了一个预热H5“拯救不想上班的心”，通过角色扮演的几段小动画告诉大家智能不是智慧，引起大家对真正“智慧”的好奇。从构思-故事-脚本-原画到最终样片完成用了2周左右。在没有借助外部资源推广的情况下，3天PV达到40多万。

　　传播与应用 — 菜鸟品牌故事 & 在线VI 为了让更多的人能了解菜鸟新品牌背后的故事，我们品牌设计组制作了一个全新的Brand Site，用来阐述新品牌的背景、设计亮点，提供VI下载，同时作为新品牌发布所有推广活动的承接页。在当天承担了刷屏大使的角色。

　　传播 — 10s小视频

　　为了配合当天发布会的精彩瞬间，我们还设计了一个伪装成新闻稿的朋友圈小视频。新品牌的发布传播与影响效果超出了我们的预期，多么辛苦的付出都是值得的。

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　　菜鸟新品牌的发布已经完成，精彩才刚刚开始...

　　I CNUX微采访 I

没错，我采访了我的主管：游刃—菜鸟UED品牌营销组负责人

　　提问：这次焕新事件，作为设计负责人最大的收获是什么?回答：经历过整个新品牌的项目，最大的收获就是项目前期与高层的面对面访谈，更好的了解菜鸟的业务和方向，从以往的设计角度做品牌转变成业务角度做品牌。与4a公司的紧密合作，通过彼此愉快的沟通交流，我们相互补位，为此次新品牌的落地提升了效率。同时，跨部门，跨公司的合作，也使大家在沟通，协同，项目把控等方面的能力有所提升。当然，最大的收获，菜鸟的新品牌终于和大家见面了：)

　　提问：网络上大家对新品牌褒贬不一，你是如何看待这些观点的?回答：网络上大家的评论褒贬不一，是件好事情，一个新品牌(logo)的落地，没人关注是最悲哀的事情，有争议说明大家关注这个事件，大家关注菜鸟。对于一个新品牌(logo)的好坏，个人的理解是，没有最好看的，只有最合适的，品牌不是单纯一个图形所能表达的，背后的产品，体验，服务才是品牌的核心。

　　提问：这么短的时间是如何让团队完成这么多的事?游刃：前期的缜密计划与合理的人员分配结合专业高效的Design Thinking方法。菜鸟UED品牌营销组这次参与品牌项目的人员虽然只有7个人，但各有专长，交互、视觉、插画、动效一个不少。通过组建不同子项目的虚拟小团队，详细的制定了每一个小时该做的事情，当然，组内成员彼此的信任以及迅速补位的反应也是关键因素。

　　提问：忙完了新品牌的发布与推广现在最想做什么?游刃：忙完?想太多了，哈哈，品牌发布只是一个小小的节点，品牌之路才刚刚开始。

　　菜鸟品牌故事：