短视频平台未来要做的是不是追赶风口，而是创造风口，至于未来是微视、好看视频还是美摄，就只能交给时间来检验了。

　　泥沙俱下，大浪淘。时近年底，回顾整个2017年，“短视频”越发的炙手可热。一方面，以BAT为首的互联网巨头们纷纷布局、跑马圈地;另外一面，今日头条、秒拍等也不断加码短视频，以及，诸多独立短视频app以垂直和专业化扎根，整个短视频市场似乎要再次上演O2O、直播、共享经济的风口的故事：城头变幻大王旗，谁也不能确保笑到最后…

　　面对这样的市场现状，短视频市场的 “玩家们”接下来要如何“运筹帷幄”?听读娱君一一揭晓。

　　巨头云集，大把烧钱的“短视频元年”

　　随着对稀缺资源的争夺日益激烈，短视频在整个2017年成为互联网巨头和资本争夺的焦点。

　　在刚刚结束的创作者大会上，张一鸣宣布日均总播放量达100亿，背后就是今日头条对于短视频的疯狂押注——全资收购了美国短视频应用Flipagram、旗下的独立短视频app“头条视频”升级为“西瓜视频”、上线了海外版产品Tik Tok;以及，最新公布的对音乐短视频产品musical.ly的收购。

　　与此同时，腾讯投资的快手也在近期传出了IPO的消息，据了解，快手目前估值30亿美元，从已完成的四轮融资来看，腾讯与百度应是最大“买家”，分别领投D轮与C轮——或许是为了分散风险，腾讯近期还激活了沉寂已久的短视频产品“微视”。

　　除此之外，百度和360也在日前同时宣布推出自家短视频产品。11月14日，360在北京举办超短视频App——快视频发布会，扬言要“让用户一分钟找到G点”;两天后，百度强势推出“好看视频”。

　　资本和巨头在这一年来的推波助澜，使得短视频继O2O、共享经济、直播等热点后，成为新的风口。但是在读娱君与很多业内人士的沟通中发现，对于目前烧钱烧出来的短视频风口的看法却是“冰火两重天”。而原因更是众所周知，产品雷同、运营模式单一，盈利瓶颈等都制约着行业的健康成长。

　　抓住用户痛点，从新奇的产品定位破局

　　短视频业作为一种新生事物，是无前车之鉴可供参考的——回顾此前，很多短视频平台只要定位新颖，有资金、资源扶持，则能在风口中迅速找到自己的方向。

　　如秒拍注重明星艺人、美拍主打女性化色彩、而快手则沉淀到三四线城市，与普通用户接触……它们从定位出发，而后没多久就获得了用户、流量、商业上的成功，只不过越大烧钱越多，做的事儿也越广，初心似乎也慢慢遗忘掉了。

　　所以，短视频发展的起步关键点还是产品定位，如目前最成功的后来者抖音，定位则清晰有创新：垂直于音乐舞蹈互动——这也是为何短视频大佬如此多，但这个市场却有着极大的空间和发展潜力。

　　也是基于此，如今才有如微视、好看视频、美摄等后来者前仆后继的涌入,毕竟，优秀app的新奇打法对于行业的洗牌与变革变得尤为重要。

　　读娱君了解到，微视坚持好玩兴趣，好看视频抓住内涵、颜值、聚合，美摄则专注于兴趣、体验和效果。以美摄为例，它们最初的定位就是从用户拍摄困难为突破口，对此深耕，最后做出了以“人人都是创作人，人人都能拍大片”为目标的产品。

　　咋看这个目标有些空?但实际上是切实抓住了用户的痛点：“用户最困难的是拍摄，用户最需要的是美好的内容，要的是不一样的极致效果。”俗语就是用傻瓜式的技术帮助用户做出真正想要的好内容，并能通过平台分享出去。

　　而为了让拍摄、内容、效果完美融合体现，美摄破局目前短视频的时间限制，再加上高清发布这个杀手锏，一上线就俘获了大批用户。据读娱君了解，其APP用户已接近千万，除广大普通用户，还活跃着陈翔六点半、二更、壹千馆等专业领域的PGC。同时，美摄APP还自己培养美摄达人，如中美、红老外伊恩、孙中山扮演者、K姐等。在这些人群的贡献下，每天有超过万部的创作视频上传至美摄APP，日活跃量达到数十万。这些数据虽不能与动辄过亿用户的平台相比，但读娱君发现，美摄的千万用户圈层明显，除前述提及的那些PGC和网络红人外，在广大的普通用户里则包含着数以十万计、百万计的创作达人和死忠粉，且来自全球各地。这从美摄优质内容中可窥探一二——第三方数据显示，单一用户单次打开美摄停留的时长是同类app的三倍。