当然，小程序不只是快，也不只是功能多。本质上，小程序是页面和app的能力的结合，网页具有更多的内容承载能力，而app则有更多的硬件功能权限。小程序让页面可以直接和手机硬件交互的功能，例如录音，拍视频，调用手机的重力感应，GPS等等。实际上构建了一个能够实现线上线下的海量数据打通融合的BUS(BUS是计算机用语，即总线)。这为线上线下的商业场景融合提供了无限的想象空间。

　　在线下消费者购物消费体验方面，阿里没有类似小程序一样的解决方案，或者说阿里没有便捷的线下商店消费的解决方案，除了最后一个支付环节。

　　腾讯的营销闭环追踪和效果优化

　　阿里的Uni Marketing所强调的一个优势，是能够将广告主投放品牌广告所带来的天猫和淘宝上消费者行为的变化进行追踪，从而验证广告主品牌广告的效果。

　　京腾计划，对腾讯而言，是一个获取类似能力的机会。

　　以往腾讯的广告投放数据与转化效果数据相对独立，比如广告主投放广告将流量引流到自己的网站上，腾讯无法获取广告主转化相关的数据，也就无法判断广告策略对转化效果的影响。

　　而腾讯和京东的合作将直接打通从广告投放数据、用户在商城的行为数据以及最终的转化数据，打通数据后腾讯不但可以看到不同类型广告投放的转化情况，还可以看到广告策略调整对转化率的影响。在这样封闭的数据体系内，归因分析也有可能实现。尽管并不一定是对每个个体的最细颗粒度的追踪，但仅仅只是统计数据，就能帮上腾讯大忙。

　　基于对电商效果数据的收集，腾讯可以借由机器监督学习优化自己的广告人群标记、定向及资源分配，并为广告主提供更多投放策略选项。简单讲，腾讯的广告系统可以通过转化数据倒推判断不同营销渠道或不同营销渠道组合对各类型人群完成最终转化的影响，进而高效地为不同类型的广告主制定转化率高的营销策略。除了广告以外，还有用户生命周期价值、用户流失的预测判断都将拥有更好地数据基础。

　　不过，众所周知，腾讯的数据金矿是它最大的优势，但广告资源的丰富度上以及广告产品商业化上一直存在短板。京腾计划并不改变这样的格局。未来腾讯仍需在广告资源上付出更多努力。