做SEO的难点之一是，搜索算法不断更新，本来我们就很难知道算法细节，再加上几乎每天都有变化，就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标，有时候简直就是看不见目标。所以有几个公司经常大规模统计关键词排名与页面特征，试图找到其中的联系，在一定程度上反向工程搜索算法。去年介绍过SearchMetrics的 2015 年SEO排名因素相关度统计，现在又有了新数据。

　　10 月底的SMX East大会上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要?什么不重要?”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果，下面简单总结一下，想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。

　　SEMrush排名因素2.0

　　SEMrush的结果基于 60 万关键词的首 100 位结果，统计了页面因素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：

　　网站安全(https的使用)

　　高查询量的关键词前 3 位，65%使用了https。虽然https不是很大的排名因素，不过是大势所趋，还是尽快把网站转为https比较好。

　　内容长度

　　无论关键词查询数量大小，通常内容长度与排名是正相关的，前 3 位结果页面内容长度平均比第 30 位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。

　　以前还看到过统计数字，Google前 10 位结果的平均长度是 2000 个单词，这比我当年开始做网站时流行的400- 600 单词长多了。

　　关键词

　　几个有趣的发现：

　　高查询量关键词，排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，也可能两者都是原因。

　　链接锚文字很少包含关键词，即使高查询量的关键词，排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。

　　网站流量

　　SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素，低查询量的词影响不大。而且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。

　　用户信号

　　跳出率：前 3 位跳出率比较低，往下跳出率升高。这个中国的SEO们肯定都很熟悉了。

　　访问深度(每次访问页面数)：也与排名正相关。

　　前几个月就写过用户体验影响搜索排名的统计和我自己的实验，不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议，通常认为不是，但至少会间接影响排名。

　　链接

　　高质量外链还是超级重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第 10 位多一倍，follow的链接也类似。

　　最重要的因素

　　SEMrush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像以前帖子重复很多遍的，相关性不一定意味着因果性。

　　通用排名因素已经过时

　　Searchmetrics这次研究的是通用排名因素(适用于各领域网站的排名因素)和各个行业/利基市场的排名因素趋势。有些排名因素是通用的，对各行业都一样，有些特定行业或利基领域，某些排名因素的权重会有些不同。

　　通用因素

　　页面打开速度。 2016 年排前 10 位的页面平均打开时间是7. 8 秒， 2017 年缩短到5. 8 秒。

　　和SEMrush一样，Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词， 2016 年这个比例是55%， 2015 年时是75%。

　　排名好的页面总字数在增长中，排前 10 的页面总字数是 1900 单词， 2016 年是 1600 词， 2015 年是 1300 个词。也和SEMrush结论一样。

　　只适用于特定行业的排名趋势

　　Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名因素，包括电商、金融、健康、媒体和旅游，看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别，得到一些发现。

　　比如，https对金融行业更重要，这个行业安全、信任更重要，而对旅游行业就没那么重要。图片使用，对金融网站没那么重要，对旅游网站就影响更大，排前 10 位的旅游网站页面平均使用2. 15 张图片，金融网站只用了0. 92 张。旅游网站排前 10 的页面总字数2700，金融网站 1800 词，嗯，游记、旅游攻略一般都挺长。

　　只适用于特定利基市场的排名趋势