这是一张左右占满的火锅素材图，上面填满了调味料，中间是大量文案，已经很挤了，空白的地方还被两朵祥云素材填满。几乎是个完全没有空档的页面，任何人进入这个页面，都无法在第一时间了解到这个页面的主题是什么。

　　和上一张图相比，一个是重点突出，一个是重点全无：留白的好处清晰可见。

　　目的3、将页面元素进行区分和归组，让页面内容更具逻辑

　　留白可以强化或弱化元素与元素之间的阻隔。

　　例如正常内容行距是1.5倍，而段落、标题之间行距就应该是2;2.5;甚至更宽，用留白制造隔断和连接，可以让页面逻辑、组别更清晰。

　　再比如表单项与表单项之间、按钮与按钮之间、段落与段落之间这种有联系但又需要区分的元素，用留白的方式可以轻易造成一种视觉上的识别，同时也能给用户一种干净整洁的感觉。

　　目的4、让页面构成更具节奏感

　　落地页设计中要有节奏感，这也是我一直强调的。

　　留白可以赋予页面轻重缓急的变化，也可以营造出不同的视觉氛围，通过不同方式的留白来改变版式，可以产生出各种各样我们需要的效果。

　　如下图：

　　利用左右边距、段落间留白、顶部多留白或底部多留白，营造出不同的视觉效果。

　　02 没有好素材怎么做落地页?

　　说完留白，我们不得不提到另一个落地页设计的误区，也是一个行业内似乎约定俗成的定例：落地页第一屏一定要是一张图片。

　　事实上大部分落地页以“图”开场确实是有原因的，毕竟图片比文字更容易抓住用户注意力，而且图片放在顶部，内容放在下面，整个页面设计更容易均衡，避免了新手由于把控力弱而造成的头部过轻，也符合信息流落地页的设计习惯。

　　但是，这样的好处是建立在你有一张好图的基础上的。

　　当你并没有一张合适的图的时候，硬凑一张图，反而会分散用户对文案的注意力，得不偿失。

　　所以怎么办?在没有合适素材的情况下，首屏到底是放图还是不放图?

　　我们先来讲一个概念：

　　图版率

　　页面中图片所占的比率叫做图版率。

　　通常情况下，降低图版率(图片内容少)会给人一种干净、高级的感觉;

　　提升图版率(图片内容多)会使画面有富有感染力。

　　落地页作为一个信息流落地投放的页面，大多数情况下，我们希望可以感染用户，所以会需要高图版率，这也就形成了开头我们说的，落地页大部分都以图片开场的惯例，也形成了明明没有好图片，设计师凑图也要上的习惯。

　　事实上，这样硬凑的方式，图片素材不能很好的辅助文案，反而会跟我们想要用户关注的文案争夺用户有限的注意力，显然是有害无利的。

　　那么没有合适的图片素材该怎么办呢?这种情况下，我们可以利用色块、元素、字体、特效的变化来伪造高图版率的效果。

　　方法1、采用模拟现实场景的素材来代替一般素材

　　例如可以采用模拟现实效果，像桌面、手、电影票、书本纸张、优惠券、便签等的效果，使界面更友好，也降低空洞的感觉。

　　像下图，如果只有中间的内容，就是一个平平无奇的个人介绍：

　　但如果用一个真实桌面来承载表格，就会让整个设计看起来不单薄：

　　再来看下面这个落地页首屏的设计：

　　上某个地板广告的落地页首屏，通常来讲，地板商做广告常用的素材为地板装修效果图，但这显然和地板商要做的促销活动的“抢”的情形不太匹配，这个时候怎么办?

　　这位设计师利用了实木特效(切合了地板这个广告主题)和字体变化，将文案做成了“图”，并且利用手这种素材库中很常见的素材营造出“抢”的效果——这种利用真实元素拼凑创造出的真实场景就能很好的弥补没有“一张合适的素材图”的问题。

　　方法2、用色块、几何体等元素，再辅以特殊字体变化排版、特效等

　　其实刚刚木地板的页面中，我们已经看到字体变化带来的伪高图版率效果了。同样的，我们也可以利用几何形状、色块的变化来完成这一效果。

　　比如下图：