在一个信息流广告中，落地页的角色，其实就像是一个超级销售员。

　　用户进入落地页之后，这个“销售员”就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到自己关心的点，被吸引，进一步被说服……就会觉得“这就是我想要的” ，然后下单、付款。

　　然而大部分时候，广告主都会对这个销售员过度包装，总是试图把想说的一股脑的展示给潜在客户，导致页面中卖点堆砌太多，令用户有压迫感，反而把用户赶跑了。

　　站在设计的角度，这种问题其实可以通过落地页排版来优化。

　　同样是那么多卖点，通过优质的排版，可以让内容展示的更有节奏感，促成广告朝更有效的方向发展。今天，我们将通过留白、图版率及图片的挑选三个方面，跟大家讲一下：怎么排(包)版(装)才算是恰到好处。

　　过度堆砌卖点等于没有卖点

　　在我看到的所有落地页设计中，“挤”是个通病。挤带来的最直接的问题就是对用户视觉造成压迫感，使得用户被迫离开落地页。

　　想要解决这个问题，我们就需要了解

　　留白。

　　大多数人有个误区，认为留白=空白=没设计。这是对留白本身不了解而造成的错误概念。

　　和文字、图片的设计一样，留白本身也是设计能力的一种体现。正确的留白可以让页面更规范，且放置在留白中间的元素，比起放置在元素中的元素，更吸引目光。比如这个页面：

　　这个页面上只有：品牌、slogan、元素、logo。但是重点一目了然。

　　(PS：留白不一定是“白色”的，而是空白。)

　　在好的设计中，所有留的白都是“有目的的留白”，是带有明确的目的来控制页面的空间构成。

　　目的1、减轻页面阅读负担，达成良好的用户体验

　　不少广告落地页的热区图显示，大部分用户的注意力仅停留在首屏，往下阅读的很少，这就给了优化师或者设计师一个误导，认为，既然用户只关注首屏，那么我们就在首屏多放点广告信息。

　　然而正是这种无节制的添加，令页面中包含了太多的内容，以致给用户一种页面狭窄的感觉、压迫感强烈，甚至连首屏的内容是啥还没来得及看就闪退了。

　　所以我们不能单纯的认为，元素太多是好事，反而适当的留白能使页面的空间感更强，视线更开阔，通过留白来减轻页面的压迫感，可以使用户更容易吸收我们试图传递的信息。

　　比如下图，只用了一个简单的底图和一句slogan，反而让表达的重点十分清晰。

　　再比如下面这个页面：

　　大面积的天空，其实就是留白。设计者没有填满整个画面，只是在中间位置放置了主要内容，分别是白板上的品牌“华为天际通”、白板上的“￥9.9”，而两个白板，实际上是一条线，中间被断开，用最吸引用户的slogan填补，用户的注意力自然会停留这个位置中的“出境上网每天仅需”，然后自然的顺着读下去“￥9.9”。

　　目的2、突出重点元素，让重点可以被一眼看见

　　无印良品(MUJI)艺术总监原研①他的著作《白》中说到，“设计包含着对差异的控制。不断重复相同的工作使我懂得，重要的是要限制那些差异，只保留那些最关键的。”

　　用留白去限制页面元素，凸显页面中主要内容，是最简单、自然的表达方式。

　　换句话说，留白，是通过减少页面的元素以及杂乱的色彩，让用户可以快速聚焦到产品本身的有效法则。

　　这种方法在电商类的移动端页面上被大量的使用。实际上，信息流广告的落地页里也可以用这种方式来凸显重点，而不是被习惯性的元素堆积框住。

　　比如下图：

　　左侧只有产品，右侧有简单的介绍，这样的留白，可以让用户第一眼就注意到产品。

　　再来看下面这个图：

　　这是一张左右占满的火锅素材图，上面填满了调味料，中间是大量文案，已经很挤了，空白的地方还被两朵祥云素材填满。几乎是个完全没有空档的页面，任何人进入这个页面，都无法在第一时间了解到这个页面的主题是什么。

　　和上一张图相比，一个是重点突出，一个是重点全无：留白的好处清晰可见。

　　目的3、将页面元素进行区分和归组，让页面内容更具逻辑

　　留白可以强化或弱化元素与元素之间的阻隔。

　　例如正常内容行距是1. 5 倍，而段落、标题之间行距就应该是2;2.5;甚至更宽，用留白制造隔断和连接，可以让页面逻辑、组别更清晰。