就花椒而言，其今年除了前面提到的那些，一个比较大的动作要算9月份的布局短视频了。当时，这家致力于泛娱乐一体化的直播公司在“趴体”上宣布更新APP6.0版本，新版本添加了MV短视频和多对多视频社交功能“开趴”。花椒直播创始人兼副总裁于丹表示，将投入1亿元，用于签约短视频达人，并对优质的PGC和UGC内容提供额外补贴。“开趴”功能可以6人同屏连麦，由此打破原来直播一对多的固有互动交友模式，一转为多对多，实现社交场景的多层次与内容丰富度。

　　实际上，业内人士指出，这是包括花椒在内的直播平台去直播化努力的一部分。如前所述，原来单靠刷脸的直播由于其内容的贫乏，已经导致用户水土流失严重，亟需加固河堤留住用户。短视频就成为直播平台第一道马奇诺防线。今年月份，陌陌发布新版本也是致力于短视频社交。该版本试点几款一对一及多人实时互动的新场景，包括社交游戏狼人杀、一对一视频聊天功能“快聊”及视频群聊功能“派对”。看得出，这些形式与花椒几乎毫无二致，用意都是突破一对多的旧有直播模式，尽量增加用户留存时间，增加用户粘性。以狼人杀游戏为例，直播平台加入游戏业务模块，也是看到今年在王者荣耀的带动下，斗鱼等游戏直播平台人气看涨，用户流连时间长，商业变现的机会多。但实际上，游戏平台的主播们也很无奈，因为很多看客看完直播并没有打赏。

　　除了陌陌和花椒，今日头条旗下的火山直播也改为火山小视频，青睐快手的主播MC天佑。这背后反映了直播行业对内容的集体焦虑。在直播火了一年多后，业内人士意识到，尽管初期直播平台引来了流量，但由于内容同质化严重，用户体验逐渐变差，导致貌似有庞大的流量，但流量裹挟之下却没有留住几条活鱼——用户粘性严重缺失。从巨额打广告引入流量到最后落得卖身下场的映客就可以看出，流量为王已成陈词滥调，内容为王又成了直播业的新律令。

　　如人们看国足比赛时一样，直播业众掌门脑中会时不时冒出一句：留给直播的时间不多了。的确，今年2月，估值5亿的光圈直播因资金链断裂而宣告“不治”，5月份映客又卖身宣亚，投资人的眼色越来越难看。有投资人就直言，不准备再投纯直播项目，因为秀场模式就像沙漠河一样，再多的流量也会消失于无形，这是个无底洞。而且直播没有技术壁垒，任何产品都可以加入直播元素，如果直播无法建立起社区，涵养流量，通过直播手段来变现，则直播没有什么价值。

　　按照投资人的意思，直播赚不了钱，就果断转型。开出的药方之一就是即时视频社交，毕竟后来才开拓直播业务的YY和陌陌等做社交、短视频的赚到了钱。但是，短视频这个曾经的蓝海如今似乎也要变成红海了，赶了晚集加入短视频大战的直播平台们能占据有利地形吗?照此看来，短视频这道马奇诺防线显然是靠不住的，抛弃直播本行，转道短视频，可能陷进一个死胡同。只是留给直播平台们的出口确乎很少。

　　突围在别处

　　究竟如何突围，各平台都在艰难摸索中，当下并没有什么《伤寒杂病论》来拯救直播界蔓延的伤寒。

　　其实，对于直播平台而言，最根本的资产还是主播和内容这两张牌。花椒力推主播的立意没有错，只是年末这次直播节选错了形式。

　　读娱君认为，用当下这种方式推主播效果有限，因为这些主播虽然有些也颇有才艺，但他们适应的是直播平台这个小生境，单靠这种直播狂欢节的模式难以对主播真正赋能，不如静下心来，多策划一些影视化作品，选出优秀主播出演，如此慢慢熟悉影视行业运作规律，增加主播实践的机会。当然，花椒也看到了与影视合作的机会，如参与《赢天下》等多部影视剧，推选主播参选演员，但这种参与力度毕竟很有限，选拨演员的话语权也不在自己手中，也没有听说哪个主播演了什么角色，可见成效一般。

　　力推主播实际也是给主播找出路，从而给自己开出新路。因为随着直播的衰落，主播们也感受到了敦刻尔克大撤退的萧杀之气。从今年各大平台头部主播收入趋势可以看出，即便是头部主播也难逃收入下滑的窘境。再怎么搔首弄姿就是赚不到钱，女主播们只得卸下妆容，与常人一样回到人间挤地铁。只是，花椒们想出的造星计划却也面临诸多难题。向直播+综艺，直播+影视转型同样谈何容易。来疯做了50多档综艺节目，收获的是2016年的整体亏损;斗鱼因为与米未传媒合作《饭局的诱惑》等综艺节目，布局泛娱乐而导致据传的亏损高达7亿。