从“乐评专列”到“丧茶”到“戏精H5”……网易的创意营销总是一次次惊艳众人，引发互联网上的疯狂传播。本文从“情绪”的角度梳理了2017年来网易的系列刷屏案例，一起来看看这家传说中的“广告公司”是如何用“情绪”撬动大家的吧。

　　先说今年网易营销给我们的整体印象：

　　1. 多个产品都有话题之作产生;

　　比如，网易新闻的“丧茶”;网易云音乐的地铁乐评车厢;网易考拉海购的“小职员吐槽自黑”H5……

　　2. 多个营销动作的背后，都能见“主编选题”的思维;

　　比如，网易新闻的“态度热点日”，结合多个领域头部自媒体的传播，每一次，都是一个独立的选题;……

　　3. 一些产品在做传播的时候，都在固化网易或者消费网易的品牌形象，而不是凸显产品本身的人格;

　　比如，在网易考拉海购、网易有道词典、网易严选等产品做传播的时候，多次可见用“丁磊”“猪场”“网易”这样的关键词，来带流量……

　　而如果一定要提炼出2017年这个“网易营销年”里，与这些印象相为匹配的一个关键词，我们觉得是——“情绪”。

　　用观点输出情绪，用画面包装情绪，用传播带出情绪……

　　在这即将过去的2017年，很少有哪个品牌，像网易这样，几乎旗下所有产品线做营销时，都能在里面，让人感知到浓浓的情绪。