有范依靠超5000万巨资连续冠名奇葩说刷出了品牌知名度,但收获的转化率却很低。有范产品涉及服装、生活家居类、数码家电类等多个品类,结果造成主客倒置,美邦旗下品牌产品获得的浏览量反而远不及阿迪达斯。 而在服务上,还有不少网友反映,有范存在产品款式少、样式土、发货慢等情况,服务难以让人满意。 目前,服装企业自创线上端口成功的例子鲜有,如今电商平台已发展成熟,借助已有平台才是最便利有效的选择。如果真的要做电商,垂直化、差异化的电商模式或许是最好的选择。 共享充电宝 乐电、PP充电 死因:行业洗牌 10月11日,杭州共享充电宝企业“乐电”宣布停止运营共享充电宝业务,并已收回所有充电宝设备,并提醒用户及时将未提现的押金提现。乐电于今年3月份上线,运营仅仅半年时间,成为首个共享充电宝行业退出的企业。 另一家共享充电宝品牌“PP充电”也在9月份退出,而知情人士透露,其原有股东突然撤资,导致PP充电资金链断裂。 据媒体报道,共享充电宝企业中还有河马充电、小宝充电、创电、放电科技、泡泡充电等多家共享充电宝企业走到了项目清算的阶段。 简评: 共享充电宝借助“共享经济”的大潮短时间里迅速发展,大量资本和玩家进入。但一开始对共享充电行业的前景就有不同的声音,伪需求的质疑从未停止。 共享充电行业由于竞争激烈,且前期需要较多的投入,资金链一旦断裂,小企业难以生存。 而随着时间的推移,存活下来的仅是2、3家头部企业,行业洗牌基本完成。但未来发展如何,还需时间的证实。 优库速购 死因:传销诈骗 2月13日,优库速购公众号上线运作,仅一个月便开始出现问题。3月13日后陆续有消费者反映“商城无法访问、客服无人回应、消费者被踢出微信群”,商城在15日也正式关闭。 优库速购采用推荐人返佣模式快速扩大用户规模,并以返现吸引消费者投入更多的资金,以返佣金拉更多人进群。诱人的返利模式,短时间为其带来数千名用户,骗取了不菲的钱财。 简评: “消费返利”本来是一项常见的促销手段,但一些不法商家却利用返利概念坑骗消费者。 优库速购承诺对消费者全额返,而这样做平台根本无法盈利,平台一定是靠“借新补旧”来营造一种假象。 这类诈骗充分利用互联网及APP的虚拟性和跨地域性,特别针对民间闲置资本追求高回报的需求,利用虚构的高收益作诱饵,快速敛财;而犯罪行为实施后,因为定性难、监管难等现实情况,很容易逃避打击。在此提醒消费者要理性消费。 彼岸 死因:市场不成熟 今年年初,互联网殡葬平台“彼岸”倒在了天使轮,作为第一个吃螃蟹的企业,它的勇气成功带起了外界对殡葬业的关注。 2013年,彼岸将传统殡葬业和“互联网+”结合,并获得了徐小平真格基金150万元的天使投资,一时风头无两。 彼岸采用“线上引流,线下体验”的模式,借助了互联网的概念,本质上仍然是传统殡葬行业的模式。互联网的模式并没有改变传统殡葬服务不佳、流程繁琐、供应商散乱、价格贵的痛点,殡葬行业需要根本性的变革。 简评: 殡葬行业有其特殊性,首先,服务质量差、价格昂贵、供应商散乱等痛点需要长时间的市场进步。其次,因为殡葬行业的隐蔽性,使得它的发展十分缓慢,且标准不一。 殡葬行业虽有着巨大市场,但现在的殡葬行业只是+互联网,并非互联网+。殡葬行业没有根本性的变革,仍需要时间和文化的熏陶。 殡葬行业中,人是关键。文化的变迁需要时间,而且殡葬行业过分商业化也是可耻的,这是一项人的平等基本权利。互联网应该推动绿色、平等的安葬方式,并为逝者提供更加人性化的服务,这才是互联网应该殡葬行业带来的改变。 结语 在这份死亡名单中,众多创业公司的死因不难归纳。他们曾被时代追捧,最终又被时代抛弃。 时代把一个又一个行业吹上风口,又将他们拉下神坛。在2014年,这个风口属于O2O;在2015年,这个风口属于智能硬件;2016年,则是直播、VR、无人机、共享经济。资本造就了行业的明星,也带来了一地鸡毛。 (责任编辑:admin) |