从头条提供的用户情绪指数表中我们可以看到，用户情绪分为正面、中立、负面三种类型。“支付宝互怼事件”期间，头条用户对支付宝品牌的正向情绪有了明显的提升。该数据的变化说明头条用户对品牌的娱乐性内容宽容性很高，并乐于参与品牌互动。

　　支付宝的品牌影响力指数从第10位前进到第9位

　　其实，以上数据均来自今日头条前段时间上线的商业观察类工具，这个工具可以更有效地辅助企业品牌做内容营销，其中的数据指标包括舆情指数、评论情绪和受众分析。对于目前今日头条上入驻的15万企业头条号无疑是一件运营利器。

　　透过“支付宝互怼事件”，我们可以看到作为智能社交的“微头条”产品在品牌传播中的价值开始凸显，也给更多的企业和品牌的传播与内容营销带来新的契机。

　　微头条：智能社交的红利期到来

　　今年11月22日，今日头条旗下头条号、微头条、悟空问答、图虫四大产品联合召开2017年度今日头条创作者大会。今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布，今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝分发相结合的”智能社交”时代，并宣布推出“千人百万粉”计划，未来一年平台将扶持出1000个100万粉丝账号，这意味着今日头条的粉丝红利期才刚刚开始。

　　据报道，今日头条日活已突破1.2亿，每天每个用户使用76分钟。头条号平台已拥有账号120万，日均阅读量48亿，成为国内第一智能内容平台。

　　微头条是头条号的补充和完善，于今年4月上线，一款定位于社交媒体的产品，是今日头条从单一的智能推荐走向多元的智能社交的布局棋子之一。此前，今日头条因其机器智能推荐的逻辑，在一定程度上弱化了品牌方(企业、媒体机构、自媒体)经年累月积累起来的粉丝群体和品牌价值，也引起了行业内对算法推荐和品牌塑造的大讨论和深刻反思。

　　不过，今日头条从未否定品牌价值的意义，个性化推荐算法的与大众化品牌塑造也并非天敌。基于品牌方和用户的迫切需求，今日头条顺势推出微头条产品，不仅对现有推荐方式进行了优化，同时还拓展出“粉丝做保底，推荐做加法”的新逻辑，企业头条号、微头条可以让品牌获得更多的粉丝关注，也让优质的内容得到更加有效的推荐和更高的曝光度。

　　此外，今日头条的内容创作者队伍不再局限于有内容生产力的头条号作者，“除了为专业创作者提供更好的平台，我们更希望通过微头条，将现实生活中那些有名、有趣的人吸引进来，在微头条发布偏碎片化的短内容，其他用户可以关注他们，并进行互动。这些人的加入，以及发布的短内容，进一步完善了今日头条的内容生态。”微头条运营总监王一波在接受媒体采访时说道。

　　那么红利从何而来?400亿流量扶持微头条红人

　　2017年头条创作者大会上，张一鸣宣布，“对于微头条，今日头条将推出400亿流量扶持计划。计划每天拿出1亿多流量，全年约400亿，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底，快速积累第一批粉丝。在变现方面，微头条将支持作者发布软文广告，且支持开通自营广告位，未来还将支持插入外链。”

　　张一鸣认为，“智能社交”将是社交媒体的2.0时代，将成为整个内容行业的趋势。微头条和悟空问答对于构建今日头条的粉丝生态意义重大，头条号作者可以通过短内容和问答内容快速获取更多粉丝、更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动，从而提升帐号的粉丝价值。今日头条将大力扶持这两大内容生态。

　　这样看来，支付宝头条号很快就要完成100万粉丝的目标了。