当我们听腻了“正能量”，吐槽压力烦恼、发泄负面情绪，自然戳中了绝大多数人的“负能量”痛点，为我们找到了宣泄的出口。预计2018年伴随各种外部环境的压力、不确定与复杂性，相信丧营销依然会大有市场。

　　5、2017年5月关键词：长图营销

　　【案例名称】

　　百雀羚一镜到底长图广告「一九三一」

　　【案例简述】

　　近几年“新国货崛起”，百雀羚也在公关营销上屡有新尝试，直到母亲节推出的一镜到底神广告《一九三一》彻底引爆策划创意与销售转化的大辩论，该话题不仅在品牌公关广告营销圈引起大震荡，也吸引36氪、虎嗅、经济日报等上百家媒体参与争议。

　　【案例点评】

　　该案例最大的贡献和意义在于：如「金旗奖主席银小冬」所说“关于转化率的争议对整个行业的发展是一件好事，可以让我们静下心来思考和梳理每一次传播行为的意义和价值。”

　　6、2017年6月关键词：价值营销

　　【案例名称】

　　SK-II「人生不设限」

　　【案例简述】

　　6月高考季，除了追晒高考证及小黄人火爆，最令人瞩目的是SK-II在全球范围内发布迄今为止最大规模的品牌活动#改写命运#(Change destiny)第三波--全新短片《人生不设限》，传递Thirty is new twenty。2015年起，SK-II邀请首位亚洲领舞仓永美沙拍摄主题短片，诠释这一品牌活动所倡导的精神内涵：不屈，努力;2016年SK-II通过《她最后去了相亲角》记录短片，将注意力集中到中国女性面临的婚姻及感情压力，引发了社会对于“剩女”问题的广泛思考。

　　【案例点评】

　　价值观营销日渐成为各大品牌营销新趋势。值得我们思考与借鉴的是：国际品牌精准的洞察力与趋势预测，系统完善的营销战略;围绕主打品牌Slogan这一个点，从不同维度、不断创新、持续贯穿，彻底打透;使品牌传播超出广而告之的意义本身，成为具有社会影响力的思潮。

　　7、2017年7月关键词：舆论公关

　　【案例名称】

　　王者荣耀「舆论风波」

　　【案例简述】

　　7月，人民日报为庆祝中国人民解放军建军90周年推出《穿上军装》营销活动，刷爆了朋友圈;滴滴《此篇文字为0》的系列微信文章让人看到了文章创新的可能性。舆论层面，除了美团清真事件外，引起广泛众议的“王者荣耀”，包括官媒在内的众多媒体连续多日发声，不仅把以王者荣耀为代表的游戏行业推上风口浪尖，也给腾讯带来了巨大的商业与舆论压力。

　　【案例点评】

　　王者荣耀舆论风波堪称继“3Q大战”后近几年舆论公关的经典案例啊。

　　8、2017年8月关键词：影视营销

　　【案例名称】

　　全球票房总榜第55「战狼Ⅱ」

　　【案例简述】

　　今年主旋律为代表的电视剧《人民的名义》和电影《战狼Ⅱ》不仅霸屏国内，也漂洋过海受到歪国人的关注。《战狼Ⅱ》在八一建军节、印度阿三在中印边境骚扰等多重因素加持下一路飘红，最终以56.8亿人民币创造中国票房多项新纪录的同时，成为首部入围全球票房总榜第55名的中国电影。

　　【案例点评】

　　在众多明星拒演、资金困难、伤病危险等重重困难下，几乎夭折的「战狼Ⅱ」最终创造奇迹的最关键“天时、地利、人和”是什么?如BBC评论“犯我中华者，虽远必诛”点燃了中国人的民族精神和爱国情怀，气贯长虹。

　　9、2017年9月关键词：公益营销

　　【案例名称】

　　腾讯99公益日「小朋友画廊」

　　【案例简述】