摘要： 最近震惊世界的大新闻，自然是迪斯尼对21世纪福克斯这起524亿美元的并购案，这深深影响了世界传媒业的格局。而迪斯尼旗下有体育传媒巨头ESPN，21世纪福克斯旗下也有总价值近200亿美元的22家地方体育频道，那么，这次并购对于体育转播版图又意味着什么?

　　近日，迪士尼宣布524亿美金的惊天并购，拿下了默多克旗下21世福克斯的大部分资产。

　　如果并购通过政府审查，以后大家钟爱的汤普森一家就要改姓迪士尼了，阿凡达的小仙女儿们出现在迪士尼乐园也指日可待。

　　收购福克斯后的漫威版权分布

　　说是并购，实际上称之为合并更为合适，或者说落魄大公司抱团取暖也行。迪士尼需要福克斯的影视资产来补充弹药库，迪士尼旗下的ESPN需要福克斯控制的几十个地方性体育台来深入群众，越来越力不从心的默多克大爷需要一个朝气蓬勃又目光深远的大管家来操持家产。他一眼看中了迪斯尼老板Robert Iger，如假包换的蒸蒸日上的美国政坛明日之星。

　　说这个交易是合并，主要因为双方都几乎不出钱，空手对空手，默多克把股份都直接换成将近4%的迪士尼股份，几乎成了迪士尼第一大股东。迪士尼唯一出钱的地方是接手21世纪福克斯100多亿的债务，即使不急着还本金，也得出钱每个月还利息。

　　两家大佬落魄的原因很简单：干不过这些鼎鼎大名的网络巨头，什么谷歌苹果亚马逊Netfix这老几位，需要合两家全部资源来做生死一搏。如果迪士尼加福克斯都干不动谷歌亚马逊，那以后其他人也不用费事儿再试了，直接投降就好。

　　数据显示，2017年第一季度，Netflix在美国的用户数量已经达到5090万，第一次超过了美国前六大有线电视公司用户总数量(4860万)。这还只是Netflix一家，此外还有亚马逊、Hulu和YouTube不停地抢占传统电视的市场份额。

　　我要说的重点是，ESPN在这个合并里面能得到什么，为啥看上去像是捡到了宝贝。

　　原来，21世纪福克斯旗下有22家地方体育频道，这些频道拥有大量的地方体育赛事的转播权。如果能有效整合利用，ESPN可以把自己的位置从半空漂浮状态降下来，直接进入利润丰厚的地方体育市场，盈利前景可观。

　　有人计算，这22家地方体育台的估值就将近200亿美金，也就是说这次交易总金额的将近一半儿都在体育媒体资产里面。

　　默多克的21世纪福克斯帝国，除橙色之外均在并购之列(图片来源：BBC)

　　举些例子帮助大家理解地方体育资源。

　　ESPN就好比我国的中央五套，垄断很多珍贵体育赛事资源的转播权。但即使加上了CCTV5+之类的副品牌频道，央五的穿透力就停留在了全国这个级别，想直接杀入北京上海地方市场牟利很费劲。一是全国人民不答应，二是你在这些市场影响力不够，没人给你打 call。

　　那地方市场谁在做呢?看国安足球，首钢篮球，北控篮球大家直接上北京体育。看申花足球哔哩哔哩篮球，可以直接找五星体育。这些频道对应的都是本地的球迷，忠诚度极高，而且好处是解说员都是咱自己人，每次提到裁判，绝对说的是对自己不公平。

　　迪士尼这次准备收购的地方体育频道，就是美国的各地方自己的频道。像著名的YES频道，专门转播职棒联盟洋基队的主客场比赛，转播新泽西网队比赛，所针对的球迷都是当地的死忠。

　　具体而言，大家都知道ESPN和TNT每周都会全国转播几场NBA比赛，那克利夫兰的球迷除了全国直播外怎么看球?不着急，21福克斯资产包里就包括克利夫兰的地方体育台，转播全部主客场赛事，保证当地球迷一场不落的收看直播。如果你要想在克利夫兰市场卖些商品，不管是啤酒手机还是汽车，你是去ESPN做广告还是当地体育台，答案不问自明。

　　21世纪福克斯的22个地方体育台里面，拥有17支NBA球队的赛季转播权，15支MLB和12支NHL。大名鼎鼎的马刺、雷霆都是这里面的资源，指不定哪天早上你看到的马刺比赛转播信号，就是从这些地方台接出来的。

　　那ESPN收入这些资产有啥用哪?用处相当大。除了在现有的地方市场继续呼风唤雨外，ESPN可以把地方体育台加入自己的付费收看名单。