通过文字链接控制网站页面之间的大部分导航，可使搜索引擎更容易抓取和理解您的网站。使用 JavaScript 创建页面时，请使用“a”元素，将网址用作“href”属性值，并在页面加载时生成所有菜单项，而不是等待用户互动时生成。

　　应避免的做法：

　　创建完全以图片或动画为基础的导航。

　　导航要求使用以脚本或插件为基础的事件处理功能。

　　为用户创建导航页，为搜索引擎创建站点地图

　　为方便用户使用，您可以为整个网站或最重要的页面(如果您有成百上千个页面)提供一个简洁的导航页。同时，创建一个 XML 站点地图文件，确保搜索引擎能够发现网站上的新增页面和更新页面，文件中要列出所有相关网址及其主要内容的最后修改日期。

　　应避免的做法：

　　任由导航页内容过期、链接损坏。

　　创建一个只是简单罗列页面而不加以整理(例如按主题)的导航页。

　　显示实用的 404 页面

　　如果点击了损坏的链接或输入了错误的网址，用户偶尔会遇到网站上不存在的网页。使用自定义 404 页面可友好地引导用户返回网站上的正常页面，从而大大提升用户的体验。您的 404 页面最好包含可以返回根网页的链接，还可以提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 找出导致“未找到”错误的网址来源。

　　应避免的做法：

　　允许搜索引擎将您的 404 页面编入索引(确保您的网络服务器配置为：当请求访问不存在的页面时，返回 404 HTTP 状态代码;如果是使用 JavaScript 的网站，则包含 noindex 漫游器元标记)。

　　通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 页面。

　　仅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本没有 404 页面。

　　404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。

　　简洁网址易于传达内容信息

　　为网站上的文档创建描述性类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、“更友善”的网址。如果网址极为冗长，含义模糊，并且包含很少的可识别字词，访问者可能会被吓到。

　　上图所示的网址便不够友善，并且可能让人感到困惑。用户将难以创建指向它的链接。

　　部分用户可能会将该网页的网址用作定位文字来链接到您的网页。如果网址包含相关字词，则与 ID 或奇怪的命名参数相比，能够为用户提供更多有关该网页的信息。

　　在搜索结果中显示网址

　　最后需要注意的是，文档的网址通常显示在文档标题下方的 Google 搜索结果中。

　　Google 擅长抓取所有类型的网址结构(即使它们相当复杂)，但花时间尽量让您的网址变得简单才是上策。

　　最佳做法

　　在网址中使用字词

　　若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，则对浏览您网站的访问者来说更为友善。

　　应避免的做法：

　　使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。

　　使用普通的网页名称，例如“page1.html”。

　　使用过多的关键字，例如“baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。

　　创建简单的目录结构

　　使用可有效组织内容的目录结构，让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。

　　应避免的做法：

　　具有深层嵌套的子目录，例如“…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”。

　　使用与其内容无关的目录名称。

　　提供一个版本的文档访问网址

　　为了防止用户链接到一个版本的网址而其他用户链接到不同的版本(这可能会在网址之间拆分该内容的声誉)，请注意在网页结构和内部链接中使用和引用一个网址。如果发现用户通过多个网址访问相同的内容，那么设置从非首选网址到主导网址的 301 重定向则是一个很好的解决方案。如果无法重定向，您还可以使用规范网址或 link 元素。

　　应避免的做法：

　　让子域和根目录的网页访问相同内容，例如“domain.com/page.html”和“sub.domain.com/page.html”。