其实，这些活动背后可能并没有什么奖品刺激，但是，用户对“晒幸福”的意愿是没有止境的，另外，用户在朋友圈的日常晒已经让人疲劳，而这时候你的产品能给用户创造“花样晒”的机会，用户是乐于参与的。

　　帮用户晒成就

　　从幼儿园贴小红花的年代开始，比拼的心理就占据了我们理智的制高点，甭管如今的教育系统如何弱化成绩排名，我们心里明白，不过是“明争”变成了“暗斗”。所以，争强好胜永远是用户“分享”的一大目的。看看那些健身的、计步的应用，还有各种游戏战斗成果分享就知道了。

　　keep成就分享

　　但是很多产品自身没有可量化的指标供用户晒成绩，那怎么办呢?这可能就需要做个转化了。

　　方法一：通过在应用内部设计小模块，将应用的相关内容转化为可量化、可比较的信息。比如支付宝的蚂蚁森林种树、蚂蚁庄园积攒爱心参与公益活动捐赠。

　　方法二：将应用内的相关功能转化为明确的任务信息，比如keep，完成某阶段的锻炼计划之后，就可向朋友圈分享。

　　举例来说，如果你开发了一款系统工具类的应用，希望用户帮忙带货，但是这类工具市场上有很多，这个清理大师，那个手机卫士啥的，想突围有点累啊。我们可以设计一个“我帮你清理手机，你帮世界清理荒谬”的活动(简直超有范儿啊)，请用户为身边的汉字纠错，影视剧啊、广告牌啊都可以，用APP的通用模板分享到朋友圈,还可以搞搞排名，为前十名赠送应用软件需要付费使用的“特权工具包”。

　　这就是用了上面说的方法二，把产品的内容做一个转化，你很难让用户去朋友圈分享“今天我用XX成功清理了2.75G的垃圾”，但是换成“今天我在中央大街发现一个错字，X被写成了X，我可太厉害啦!”，“今天我在《人民的名义》字幕里发现一个错字……”这种可以展示用户能力、成就、智慧的“分享”就完全不一样了。

　　帮用户晒人格

　　让用户在朋友圈展示人格上的完美、深刻，也是一件很了不得的事。芸芸众生，每日为生活奔波，苦苦挣扎，内心世界往往十分复杂，很多人不怕承认生活困苦，甚至可以很轻松地尬穷、自黑，但是不能容忍别人小看自己，所以，帮助用户展示人格、性情、道德水平的“分享”是极有可能被扔进朋友圈的。

　　比如腾讯公益“一元画”的刷屏，除了“自闭症孩子的画”这个触动人心的点，“公益活动”这几个字燃起了很多网友的关爱之心。对网友来说，努力传播这件事情的时候，既希望大家关注公益本身，也希望大家看到“我”对此事的关注与重视，看到“我”的善良与正直。

　　腾讯公益·一元购画

　　在实际工作中，我们可能以为追热点是公众号小编的事，其实，应用软件也是可以借热点或制造热点的，利用用户对热点事件的普遍关注和乐于传播的行为特点，设计帮用户“晒人格”的活动。

　　比如一款特色拍照美图类的应用，可能平时并不愁用户分享的事，毕竟用户数量比较大，但是从品牌的宣传推广方面，似乎不太容易有什么作为，这种时候，我们就可以设计一个“一张图说你怎么看戏精”、“一张图卡死face ID”、“如果让我穿越到《芳华》”这类的小活动，让用户用应用软件提供的美图插件去表达对热点事件的看法，甚至抒发情怀，会有利于用户转发。

　　美颜相机X万圣节

　　说了这么多，其实也没什么玄妙的。一句话：帮用户在塑料姐妹花中获得优势。当然，这一切能够成功、生效，还是需要一个前提的，就是你的产品质量过硬，你的活动设计够水平，要与产品功能贴合，不能生拉硬拽。没有这些东西做基础，就会像《戏精的诞生》一样遭遇尴尬。帮用户刷“存在感”，在很大程度上依然是对用户心理的把握，做好情绪的调动，让用户心甘情愿帮你带货。