该标题的“曾经的吸毒少年”和“身家过亿的公司CEO”形成大反差。当然这个题目是我假设写出来的，不知道网上是不是真有这个的题目。但是细心的你会发现，很多让你想点进去的文章或其他文案，大多数是该标题有对比反差在其中。

　　所以，当你要写一个文案或文章的点击量很低时，不妨看看自己的标题可不可以用一下对比反差的技巧。

　　2.绑定关注话题

　　除开对比反差，还可以绑定现阶段消费者容易关注的话题。比如爱情、工资、手机、嘻哈、马云等话题，都是目前很多人会去关注的信息。

　　比如油烟机是一种人们关注度很低的品类，不像手机、可乐等常被提及的品类一样。但是最近看到方太油烟机做的一个广告，绑定了人们关心的“爱情”话题进行宣传——“油烟情书”。

　　“你做饭时升腾的油烟，就是你一天三封，回我的情书”

　　当你写的产品文案没人关注时，不妨可以想想目前消费者最关注的话题有哪些，把你的产品和有关的话题进行绑定，以提高关注度。

　　第二、卖点——产生兴趣和购买欲望

　　每一个产品文案都需要有一个核心，那就是卖点。该卖点最大作用是要让用户产生兴趣和购买欲望。有些人写文案广告的时候都会写很多卖点，但这样会导致消费者视觉疲劳，不能突出产品的卖点。因此，在写卖点时只要选出最重要且用户最关心的一个就好。

　　卖点的寻找，涉及了用户洞察、竞争分析和产品设计等知识，由于篇幅限制，这里提供一个思路参考——可以从产品的功能、场景、感官、价格等角度去找产品的最大卖点。

　　功能——对消费者来说，该产品的作用是什么。如目前士力架这类的功能性产品的卖点多数为功能：

　　场景——该产品在什么样的场景下最容易让消费者产生兴趣与购买欲望。如杜蕾斯文案的卖点展示就经常用各种“浮想联翩”的场景。

　　感官——刺激人的感官来产生兴趣与购买欲望(视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉)，尤其是对美食类产品很有效果。比如麦当劳的广告经常用这个方法来刺激人的感官，让人产生购买欲望。

　　价格——如果你的产品在价格上具有优势，可以考虑以价格做为最大卖点。如唯品会的广告词：

　　一家专门做特卖的网站

　　因此，在消费者经过第一步骤而关注我们的文案，这时消费者会想，该产品到底对我有什么用呢。这时可以从上面的几个方面对卖点进行考虑，进而写出高转化率文案第二步所需要的卖点来让用户产生兴趣和购买欲望。

　　第三、证明——消除消费者的顾虑

　　当我们写完了前面两步骤，消费者开始对我们的产品产生兴趣和购买欲望，那么消费者就会考虑到购买该产品的风险。这个时候就是需要通过一些证明来体现我们的产品是可靠的，毕竟当消费者购买任何产品都会考虑到风险性。

　　假设一款洗发水的有两个文案：

　　A：“这款洗发水我爸用了都说效果好”

　　B：“这款洗发水成龙用了说效果很好”

　　不用我说，大部分人会对B文案的相信度会比A高。因为成龙是国际名人，更让人有信服力。

　　所以，当我们写到这里，一些权威机构合作、名人背书或国家认证等都是证明产品的可信度和真实度的方式，打消顾虑。

　　第四、转化渠道—促使下单和转化方式

　　很多时候，我们看到很多文案写得很好，但是在最后就是缺少了最关键的两点：

　　1.没有促使用户马上下单的冲动

　　在如今注意力被大量信息分散的时代，假如有100个消费者产生了准备购买的行动了，过了三天后还会有100个人记得去打开你的文案购买产品吗?我相信不会超过80个。

　　所以，采用限量、限时优惠、店周年庆等方式，都是让用户产生马上购买的理由。

　　很多文案写得消费者看了就要购买了，但却没有促使消费者马上下单，导致很多就到手的订单流失。这个时候的促使马上下单就尤为关键。

　　2.没有后续的产品购买方式