当广告投放在不同的渠道中时，那面对的用户也是不尽相同。所以设计输出在维持品牌特性的前提下，需要增加其平台用户的好感度。比如在云音乐渠道投放，会增加一些音乐流行元素，减少距离感，游戏平台同样也是。以男性为主的平台，例如邮箱内的广告，选用单品，纯色背景，干净简洁符合男性审美。

　　邮箱内广告

　　云音乐广告

　　游戏周边广告

　　04.信息优先级

　　想要把信息有效的传达给用户，就需要建立信息层级，把最能吸引用户的部分加强突出。首先就需要对文案进行梳理和分析，再通过位置，比例大小，色彩等来进行优先级的排序。比如：

　　优化前

　　信息不明确无重点，需完整阅读后才会理解。

　　手机的介绍按钮太醒目，用户容易跳转。

　　4重优惠的图标辨识度不高，需要配合小字理解。

　　配图偏大，影响左边文案阅读。

　　优化后

　　将大标题的2个利益点突出，增加吸引力。

　　弱化按钮，展示位置下移。

　　直接用文字展示4重优惠，是最直接的表达。

　　缩小配图，在MAC包上添加利益点标签。

　　05.敏捷响应

　　大多数时候，我们的活动以及广告上线时间都比较短暂，但尽管如此，在期间发现有点击率下降或者用户流失的情况出现，都应该立即配合策划同学，设计出一个优化方案。

　　举例：刚开始强迫症活动的广告点击非常高，但转化率特却特别低。活动的利益点只在商品展示上方有优惠规则文案，所以用户在面对全新的活动规则，全新的商品展示的时候，用户的理解成本很高。面对优惠力度非常大，并且有意思的活动时，却无从下手。那么该如何减少用户在活动中的理解成本，如何减少用户的流失呢?

　　活动广告

　　活动页面

　　最后我们的优化方案为：

　　1.进入活动后，弹窗出现活动规则

　　2.在弹窗和开机屏广告上多方位出现购买引导

　　主要展示哪些商品组合购买优惠力度最大，被选择百分比的显示。目的是为了减少用户的思考时间，不用去思考如何组合才有最大的优惠幅度。转化率有了明显的提升。

　　增加的活动弹窗

　　再比如：严选赞助了《我们相爱吧》综艺节目，使得黑凤梨系列在主站搜索上升为排名第三，为了缩短用户寻找商品的操作线程。那就需要立即设计一个首焦，去引导用户直接进入到黑凤梨的筛选结果中。

　　优化前

　　优化后

　　06.不断自我迭代

　　随着产品线的不断丰富，最早的商品库为5个类目，增加到现在的10个类目，从最早的日式小家居用品，到现在新增了很多美式家具，智能电器，志趣周边等。那么原本的一些视觉风格可能不足以囊括所有的商品特性，同时用户也会有视觉疲劳。所以设计风格上从日式性冷淡风，需要慢慢增加了很多更符合品类气质和节日氛围的风格，用更为贴切的视觉语言来表现商品特性。当然设计师还是应该在品牌定位下，去尝试更多的可能性，而不是完全脱离。

　　比如这次万圣节，为了更有节日氛围，避免和普通活动风格类似，采用了大胆的黑色为主色调，增加了趣味性。

　　万圣节活动页面