过去几年，我们见证了太多的刷屏级产品、H5、现象级的营销事件。

　　这些巨大的成功，让很多营销人员和产品经理不禁思考：

　　这些一夜爆红的产品究竟有没有章法可寻?

　　支付宝年终账单、网易云音乐歌单、微信小程序等产品为什么可以被用户广泛传播?

　　有什么样基因的产品注定可以成为爆款产品?

　　重新思考营销

　　广义营销一般分为三类：

　　1)无传播力的营销

　　市面上99%的营销都没有传播力。

　　不管是网络营销、社会化营销还是传统营销，很多广告既没有亮点，也没有传播力，全靠商家花钱去铺量，而不是靠自身的趣味度来达到传播效果。

　　2)有传播力的营销

　　今年支付宝做的年终“我的账单”H5，以及网易云音乐的年度总结歌单都刷爆了朋友圈，有很多人会在朋友圈晒这个结果，自发传播这个活动，这就是有传播力的营销。

　　3)有传播力的产品

　　如果一个产品自己能说话，那么它属于广义营销的范围，我们称为有传播力的产品。

　　那么，什么是有传播力的产品?

　　有传播力的产品，就是不用做平面广告，写段子、做H5、视频或活动，在产品本身植入有传播点，一经上市，立刻被传播开来，这就是产品自传播。

　　比如这两年比较火的单向历。

　　它改进了传统的日历，不仅提升了品质感，而且在每一页都加上了特别有意思的金句：

　　“聪明人说话，是因为有话要说;蠢人说话，则因为要说些话。——柏拉图”

　　这些文案或有趣、或有哲理、或幽默，打动着很多人拍照发朋友圈，最终形成了自传播力。

　　这其实就是把营销跟产品融合在了一起，营销自传播+产品自传播，两者合并起来就叫自传播。

　　怎么实现自传播?

　　具体怎么来实现自传播?我总结了一个486模型：

　　①什么是自传播的486模型?

　　“中间的猪”对应的是：一个产品要实现自传播，首先要求我们必须处在风口上，顺势而为。

　　“4”代表的是四个前提是：

　　1、产品的需求要够真;

　　2、产品体验要够好;

　　3、产品名字必须好记、有传播力;

　　4、因为自传播里有跨界的因素，所以你的产品、营销，需要公司很多部门链条协作去完成。

　　“小猪的翅膀”则是说：让小猪能够飞上天的8大战术，即如何把自传播的机制注入到产品当中，让产品自己会说话。

　　“6个”对应的是如何让营销活动、营销事件等具有自传播的能力。

　　486模型是广泛适用于所有的行业，包括传统行业。

　　那么如何把自传播机制注入到产品中?这又可以分为两个部分：从产品中来以及到产品中去。

　　从产品中来，就是要从产品中挖东西，挖数据，挖内容，挖故事，这些都能成为营销的素材，而且也能避免营销和产品割裂开来，最终达不到宣传效果。

　　产品本身就是营销的弹药库，内容挖的好，效果绝对差不了。

　　那么，又如何到产品中去呢?

　　一个产品要做到自传播，必须把传播点添加到用户接触产品的全链条去。

　　比如app，除了APP本身，我们和用户接触的点还有很多，比如用户拨打的客服热线，线下店铺，品牌名……还有感知维度上的视觉、听觉、嗅觉、甚至是触觉，这些都可以植入自传播因素。

　　比如北京有个餐厅叫小吊梨汤，有一次我在等位的时候，我问服务员他们wifi的密码是什么，然后服务员直接就说您吉祥，当时我就愣住了。

　　我说别客气，我再次问他们的wifi的密码是什么?他说就是“您吉祥”的拼音字母。

　　虽然这个点很小，但是一直记录在我脑海当中。这说明产品整个链条有很多点，只要涉及用户体验的技术点，都是可以植入自传播的。

　　产品自传播“8大战术”

　　我们从上面那只小猪知道，产品自传播有“8大战术”，分别是：

　　①贴主线，让产品为自传播而生;

　　②加文案，用文案为产品增加活力;

　　③可视化，让产品和用户可视化;

　　④定制化，私人定制让个性彰显;

　　⑤植彩蛋，为产品植入彩蛋;

　　⑥超预期，打造超预期的体验;

　　⑦参与感，让用户有参与感;

　　⑧抓热点，紧密结合社会热点。

　　而比较核心并容易操作的五种方式，分别是贴主线、加文案、可视化、植彩蛋和参与感。

　　1.贴主线

　　“贴主线”就是说在你产品的核心功能上主线功能上植入一些自传播的机制，我们把它称为“先天植入”。

　　因为你在核心功能上动刀子，必须在最开始的时候就要介入。

　　给大家介绍一个暗恋社交网站Crushlink，这个网站怎么用贴主线的方式让它的产品一上线就有传播能力?

　　首先，它在注册环节上做了一个动作，注册的时候你需要填写你暗恋谁，至少写一个，一定要写他(她)邮箱，填好后提交。

　　接着系统会给对方发一封邮件说有人暗恋你。

　　对方收到这封邮件的时候很激动地点开。很多人都觉得这是社交网络的套路，遇到这种情况都不往下看。

　　但他们很聪明，他们会在邮件当中提一些细节，比如，它会告诉你偷偷暗恋你的人姓陈，你一想不就是那个谁吗，你就赶紧点开了。

　　但是你想看这个人是谁你就要注册，注册的时候要填你暗恋的人是谁。