2017年,有人戏精有人走心,有人成了油腻中年,有人早已步入佛系人生……运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里,刷爆过朋友圈也自然有被冷落的时候,A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失败,却都刷爆网络的经典营销案例,一起来梳理下这一年咱们长的新见识吧。 扎心:网易云音乐地铁 网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起,而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。
一段段来自网易云音乐评论中的扎心文案,被贴在地铁内、地铁车站内,让行走的陌生人震动、触发那一个个掩藏在人们身体内的真情开关。 "5000"条走心评论,在人流量最大的地铁,用音乐这座桥承载着人们的七情六欲,网易云音乐一时间霸屏全网络,大有“十年文案老司机,不如网易评论区”的意味。 在地铁里,还有芝麻信用的长长长文案,再次利用庞大流量的地铁、戳人心窝的文字成功实现刷屏后品牌大大提升的效果。 趣味:抖音H5《恶搞世界名画》 先来张GIF大家感受下:
恶搞名画,利用世界名画的知名度与反差,推广品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画,加上恶搞的趣味性,在各大社交平台上被迅速传播,也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区,定位就是好玩的短视频呀),算是玩中带营销的最好经典案例了吧。 创意:母亲节——百雀羚一镜到底长图广告
一张长长的老上海图,主角是漫步在老上海的摩登女郎,看似平静实则拥有暗杀任务,最后反转到百雀羚广告,脑洞大开,创意十足,非常符合当代人品味。 节日:人民日报——穿上军装
建军90周年,人民日报上线了一款“军装照H5”,两天内PV超1.2亿,8月底军装照被浏览次数已超10亿次。 虽然中间有个辟谣的小插曲,但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情,对人民日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。 热点:漫画《我们是谁?甲方!》
2017年一个年轻人常用来自黑的梗,被制作成漫画,在网络上被改造成各种版本、铺天盖地而来。
各品牌营销号纷纷P图蹭热度,撰写趣味性反差文案、附上自家品牌,这大约是2017年最容易借势的热点了。 爱心:腾讯99公益之《小朋友画廊》
据腾讯官方消息,“小朋友画廊”刷屏后,腾讯在99公益日募捐 6 亿元。公益+艺术=吸睛,1元购画=低门槛,社交分享=快速传播,1元钱获得朋友圈晒爱心需求,大概是最低成本、有爱的宣传案例了。 趣味:有道翻译——《深夜男同事问我睡着了吗?》 深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对自己表白了,由此引来一系列的趣味生活情感故事,最后一个神反转,男同事是要让女同事帮忙翻译。 有趣、反转,夺人眼球的标题与生活中太过常见的情感大戏融为一体,这条刷爆朋友圈的H5营销趣味性十足,又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的能力。 更多营销玩法、创意,点击进入A5创业全网营销推广服务?ar。 温情:招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》
用一个时差梗,讲述一段学子在外、父母视频教做番茄炒蛋的温情故事,虽也在朋友圈火热一时,但总觉故事与信用卡的契合度不高,可以做热度高、却对品牌宣传并不友好的经典案例了。 (责任编辑:admin) |