什么是水平思维?水平思维，不是向上或向下的逻辑思维，而是从与某一事物相关联的其他事物中分析比较，这些“其他事物”甚至与你毫无关系。

　　另辟蹊径，寻找突破口，一种多方向、多出口的思维。

　　D. E. Schultz 在《广告运动策划新论》中认为：水平思考的概念不像传统的垂直思考要“彻底想通”，而是“想出”新的，此前所未考虑到的，可能解决一个问题的办法、途径。

　　因为水平思维摆脱了思维定势，所以利用水平法写出的文案，往往具有打破常规、富有创见性的特色。

　　这种文案的感觉如果要我形容，请看我公众号名称的前三个字。

　　下方我为你摘录了三则文案，它们都是用水平法写的。

　　第一则文案，是广州太古汇的，它是一个大型的城市商业娱乐中心。

　　我希望你是面对美食时才花心。——美食店

　　我希望始终如一的你，有一天野一点。——KTV

　　我希望被电影感动时，身边只有你。——电影院

　　我希望你只是从身边溜过，而非错过。——溜冰场

　　我希望吸引万人视线的你，眼中只有我。——摄影店

　　我希望陪你走过漫漫人生路，一对鞋怎够?——鞋店

　　我希望你的魅力不仅来自内在，更有外在。——服装店

　　我希望在众多时尚新宠中，仍然最爱是我。——数码店

　　我希望不论我变成什么样，你一样爱我。——形象美容店

　　我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。——公益广告，请勿酒后驾驶

　　我希望广州的天空像我们的衣服一样蓝——公益广告，请保持空气清新

　　再多希望，太古汇也能为您一一实现。

　　第二则是一个关于“征订”的文案，它来自俄罗斯的《消息报》。

　　亲爱的读者：从9月1日(去年) 起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。

　　订费是涨了，在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。

　　《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉，

　　或在列宁格勒买1102克牛肉，

　　或在车里亚宾斯克购买1500克蜂蜜，

　　或在各地购买一包美国香烟，

　　或购买一瓶好的白兰地酒。

　　这样的“或者”还可以写上许多，但任何一种“或者”只有一次享用，而您选择《消息报》——将全年享用。

　　事情就是这样，亲爱的读者。

　　第三则文案，来自城品书店，它是一家源自台湾的挺有格调的书店。(这里例2个系列)

　　系列1：《关于搬家》

　　卡缪搬家了，马奎斯搬家了，卡尔维诺搬家了，莫内搬家了，林布阑搬家了，毕卡索搬家了，瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了，英国WEDGWOOD骨瓷搬家了，法国HEDIARD咖啡搬家了。

　　金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。

　　一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。

　　系列2：《诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味》

　　离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐，

　　离开同事发现和平的快乐，离开权利发现安全的快乐，

　　离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐，

　　离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现新况味的快乐。

　　美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。

　　十月十二日，诚品南京店全面开幕。

　　水平法的核心是水平思维，一种多方向、多出口的思维，这个核心同样很核心，1967年由我上上周“吹捧”的那位大牛提出。

　　后“水平思维”一词被收录到《牛津英文大词典》，解释为“以非正统的方式或者显然地非逻辑的方式来寻求解决问题的办法”。

　　运用水平法写文案需要注意4点：

　　要敢于挑战占主导地位的观点，避免盲从、盲目抢热点。

　　多方位思考，对问题提出不同角度的解释。

　　挣脱掉垂直思维的定势，不要动不动就拿逻辑、经验、旧习惯来说话。

　　务必注意偶发的机遇，别害怕你的小心思、新构思。