本文作者借助自己的经验和华与华的超级符号方法体系来拆解一下刷屏事件背后的思考逻辑，让大家在以后做刷屏事件的时候能有章可法。

　　2016年，我们做了一款微信端的人才电商项目，做好了产品，QA验证合格，晚8点的时候，我们几个项目组成员打算灰度测试一下，就分享到各自的朋友圈，然后项目就失控了。业务规则很简单，分享到朋友圈，有人回点完善名片就送红包。

　　我记得1个小时不到，我入账1000多。那个晚上，微信涨粉10w+，全公司沸腾，彻夜未眠。然后第二天上午被封了，产品还没开始运营，就结束了。

　　看到昨晚网易大课迅速刷屏，迅速被封的事件之后，心理平衡了一点，哈哈。本文我借助自己的经验和华与华的超级符号方法体系来拆解一下刷屏事件背后的思考逻辑，让大家在以后做刷屏事件的时候能有章可法。

　　超级符号：大厂网易，自带购买理由

　　超级符号是什么?就是本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且我们一见到它，就会听从指挥。

　　比如，华与华的案例，给固安工业园做的广告，广告语是：我爱北京天安门正南50公里。天安门深入人心，地标符号，天安门一嫁接，正南50公里，一听就知道固安原来离北京很近，投资价值一下就出来了。

　　网易大厂就是超级符号，而且网易刷屏屡次得手，深入运营人内心。所以这是课程，借了大厂这个超级符号，让广大运营人和准备迈入运营的学生群体一下子就觉得有了投资价值。

　　符号很能鼓舞人心，好比战争动员，你我去鼓励大家往前冲，炸碉堡，不动弹，毛主席一动员，立马成立了新中国。毛泽东已经变成战士心中的超级符号了。

　　再比如你看他西装革履的，第一印象就是成功人士，她拎个LV包，就觉得品质不凡。这些也是超级符号，是给你打了标签的。你身上所有的东西都是符号系统。

　　符号控制着人的行为，所以网易大厂的超级符号，一下子就拔高了转发率、转化率：我分享，不掉价，我购买，是因为网易大厂。一般卖课都主打名师，为名师买单，我看了一下这些讲师，基本上是从来没有出头露面刷过脸，所以是网易大厂在做背书。

　　超级话语：网易戏精出来讲课啦

　　超级话语就是设计一句话让用户去传播。

　　传播，这两个字其实是错误的，尤其是在运营文案圈，叫“播传”才对。我设计一句话，这句话的目的不是播放，而是让用户去说给好友听，分享到朋友圈。不是自话自说，而是帮助用户设计一句他要说的话。

　　网易戏精出来讲课啦，这句超级话语太厉害，自带说话属性，是口语，如果把“2018网易开年大课”放在上面，那就有点书面化。

　　朗朗上口的才能传起来。你的能量超乎你想象，小饿小困，喝点香飘飘，这些文案都是活在我们口耳之间的，会长腿。你的同事背不动运营的锅了，你去说一句，你的能量超乎你想象，毫无违和感。运营人加班加点熬夜干活，老板拎着香飘飘，说：小饿小困，来喝点香飘飘，哈哈大笑解千愁，都很顺其自然。

　　同理，网易开年大课，你对同事传：2018网易开年大课。同事一愣，你说：网易戏精出来讲课了，这就是对话，不官腔。而且最重要的是有“戏精”这个俗词。

　　我一直说运营是个戏子，唱好了是个角，唱不好就是锅王。所以“戏精”这个词用的绝佳，是业界对运营人的流行看法，也离运营人的心智最近，定位精准，自带信息炸药包。

　　所以，网易这句文案，拆出来就是：“网易”自带购买理由，“戏精”自带分享理由，“出来讲课啦”自带稀缺属性，是行动指令。

　　超级花边：陈列式大红海报

　　超级花边就是视觉权力，颜色的铺陈。在视觉设计领域，用色如用兵，最讲究排兵布阵。

　　网易课程的海报充分用了超级花边。大红海报，一看就喜庆。为啥喜庆，过年了，开年大课，都想沾点喜气，这个时间点选的好(大家可能疏忽了一个关键群体：大学生。正是寒假之际，求职学生的求知欲望也被激发出来了。)

　　在我的朋友圈里，运营人很多，我翻了2个小时，基本上是陈列式的分享。重复的陈列式视觉形式，这是视觉权力。就像古代帝王一样，皇宫内都是大黄当道，黄的渗人，视觉的帝王学，让你乖乖听话，有威严。