论如何把一颗鸡蛋玩出花样

　　【猎云网(微信：ilieyun)杭州】1月19日报道(文/周雪静)

　　猎云网获悉，快乐de蛋于本周完成近千万Pre-A融资，由洪泰基金领投，梁静跟投。本轮融资将主要用于养殖基地扩建、技术迭代等方面。

　　番茄炒蛋、水煮蛋、茶叶蛋、鸡蛋灌饼、蛋炒饭……鸡蛋可谓是国人的餐桌上百搭的食材，在2017年第5届中国鸡蛋产业链供需形势分析会上提到了这样的数据：我国鸡蛋产业每年有3000多亿元的产业规模，全球占比40%，世界排名第一。

　　鸡蛋市场潜力大，但规模化、集中度却相对低下，存在不规范、不专业的行业痛点。快乐de蛋(前身为“养鸡管家”)创始人王炜晟则希望可以通过技术与有趣的商业模式，做出鸡蛋品牌。

　　从“养鸡管家”到“快乐de蛋”，王炜晟认为，这是从技术输出到技术成果变现的改变。目前，快乐de蛋主要有两大业务方向：针对B端(养殖户)输出更标准化、专业化的养鸡技术服务;面向C端(消费者)零售自产鸡蛋。据了解，快乐de蛋sku为5个，即针对孕妇、宝宝的DHA蛋(均价3元)以及面向普通消费者的金牌五星蛋(1.7元)、本地鸡蛋(1元)、花凤鸡蛋和元气蛋。

　　虚拟+现实，从游戏角度切入的鸡蛋零售。用户可以线上“领养”数量不等的鸡(通过购买鸡蛋套餐，如每周配送20枚，共200枚鸡蛋)，所领养的鸡将悉数呈现在游戏页面的鸡舍中，好友之间可以互相送鸡，也能互相喂养，而通过好友喂养所产下的“喜蛋”或偷取好友所得的“喜蛋”，将会线下配送给用户，也就是虚拟养鸡，真实收蛋。养鸡下蛋的小游戏一定程度上存留了用户，利用趣味性增加用户粘性之余，加好友一起玩使得这种模式具备浅层社交功能，有利品牌人际传播，扩大效应。

　　鸡蛋其实很难做成品牌，一般消费者并不太会去追究鸡蛋的来源，蛋黄、双黄已经是鸡蛋最大的区别了。这同样意味着鸡蛋难以溢价。针对这一痛点，快乐de蛋不仅从形式上下功夫(小游戏)，还致力在商品品控上做到品牌特色。

　　在王炜晟看来，“快乐de蛋”代表一种可控制、可追溯的健康养殖体系，以A50集成综合营养技术，养殖场管理规范、鸡蛋加工规范以及智能硬件、管理软件组成。通过科学笼养鸡，快乐de蛋从鸡的养殖环境、品种、饲料、饮水以及收集、贮存等方面对蛋鸡养殖过程进行全面跟踪，保证了鸡蛋的品质(快乐de蛋生产的鸡蛋可以生食)，还意味着每一个鸡蛋都是有身份的蛋(以代码的形式在鸡蛋上标明产地、养殖场、生产日期，且不能人为篡改)，用户扫描商品包装上的二维码即可全程追溯鸡蛋的来源。

　　目前，快乐de蛋在北京、河北、山东、安徽等7个区域建有养殖基地，并与中国农大佟健明教控联合成立实验室，以独家核心技术生产饲料 。线上以微信端口引流，线下采取与盒马鲜生等有一定调性的生鲜店合作售卖，通过用户口碑传播，平台线上用户已达6000千多人，未来还将加大推广力度，点爆线上流量， 加快线下卖点铺设。

　　在团队方面，创始人兼CEO王炜晟，是20年广告行业资深人士，其创建的广告公司曾被华谊收购，后在华谊负责创意制作、文化地产等跨界合作，随后还做过类似猫眼的原型产品;联合创始人梁岚是前北京电视台财经频道制片人、北京卫视《我是独角兽》总策划。