从“专业话题”和“大众话题”两个角度来看，我们应该更倾向于后者。毕竟不是每个人都是“专家”，但每个人都有自己的独特价值观。前者是靠正儿八经的“科学”解决问题，而后者更多地是靠“个人经验”。拿知乎来举例，通常情况下，一个“比较专业的话题”和一个“大众话题”相比，在“关注人数”、“回答数”等等指标下，“大众话题”远胜“专业话题”。

　　有些话题会遇到这样一个尴尬：用户想参加，但是却没有素材没有料去参加。例如，要要之前运营一个校园社区的话题是：“晒一晒你们学校的食堂”。

　　(2)产生门槛

　　这话题本身是很刺激用户有这个意愿想去晒自己学校的食堂的，要么想说明食堂很高级很丰盛，要么想说明食堂很垃圾很窘迫。但是一个尴尬的情况来了——用户当下手机里面没有食堂的图片。于是可想而知，那个话题的参与量极低。

　　比这个情况好一点的，我们用过一个话题“晒出你相册中的背影照”，果然，用户手机里多少会有一些背影素材，于是这个话题的产生门槛就比较低，用户就比较容易参与，也会好奇看看自己的相册里面有哪些背影照。

　　更高级一点，图片社区中就会用很多产生门槛很低的“晒自拍式”话题，因为每个女孩子手机里都有自拍，于是“今天我的搭配”“不自拍会死星人”“你拍出来的最好看的照片”“要命的自拍控”就是话题产生的利器。

　　正好，这2天朋友圈关于“18岁”的话题火到爆炸，也就是18岁的有高度的共鸣能力和自嘲空间，但同时又是晒自拍、展示自己的合理理由，获取一张自己年少的时候照片又不是特别有难度的事情，于是这个话题就可以人人UGC。

　　(3)运营门槛

　　运营小伙伴，请在设置话题之前，进行以下三问：

　　一问：你自己看到这个话题，是否有很强的冲动要说出你的想法?

　　二问：如果你来参与这个话题的讨论，你是不是有很多话要说?

　　三问：如果你要给你的水军们提供讨论观点，你是否能给一批水军提供足够的角度和预设内容?

　　如果以上三个问题中，有任何一个问题你的回答是否，就不要使用那个话题了，说明运营的门槛不低，你甚至有水军都不知道让水军来水些什么东西，那么话题本身的风险就会很高。

　　因此，话题要注意运营门槛，很难运营的话题肯定不是一个好的UGC话题，但不排除是一个好的PGC话题。

　　3. 话题必须存在一定的讨论空间

　　(1)答案非显著

　　用户决定参与一个内容的讨论也取决于这个“问题”的好坏。最差的问题设置莫过于“答案封闭”且“有政治正确的答案”。

　　你的话题如果是：“在算式中，1+1=?”就不如问：“1+1=?”，前者大家都知道是“2”，并不是因为它足够简单，而是因为它的答案封闭且有标准答案;对于后者呢，可能会引发大家的思考，从而回答出一些有创意的内容。

　　什么叫避免“有政治正确的答案”呢?比如，话题如果是：“刚来公司5天，觉得很不适应，我应该不应该辞职呢?”这个话题的政治正确答案就是：当然不应该，你才去5天就要走，太浮躁了，到哪里都应该想办法去适应，努力过后实在不行才应该考虑跳槽。

　　这个时候话题就有明显的偏向。用户没有讨论空间，无法形成双向的交互讨论。这样的话题有很多。再例如“你觉得长大了工作了还能不能问爸妈要钱(答：尽可能不，如果实在扛不住为爸妈要钱过渡一下也不是不可以)”;“啃老族是不是可耻(答：是)”;“老师该不该在教育学生的时候使用暴力?(答：不该)”;“你觉得我们是否要买房子(答：首先我得买得起房子)”;“你怎么看同性恋?(答：我们应该尊重他们，给他们空间，不应该做出歧视的行为)”……………………

　　所以，在话题的设置上要尽可能避免“答案封闭”且“有政治正确的答案”。

　　(2)拥有争议性

　　争议性的话题具备“收割注意力”的属性，往往能引发多人的关注，并且它有较长的生命期。