3、产品业务词:还是以省呗产品为例,省呗是一款信用卡代还产品,从这句话就可以提取信用卡、代还两个关键词,信用卡就有一套核心词,信用卡贷款、信用卡借钱、信用卡借贷等词;而信用卡又是银行发行的,则衍生出招行信用卡、中信信用卡等等词和后缀词 4、人群词:以省呗产品为例,信用卡代还除了用户真的暂时没钱外,还有部分用户是精打细算的,前者会搜套现相关词,如pos机套现等产品词;后者会用京东白条、花呗、借呗、苏宁任性付等能有优惠的产品; 以上几种类型的词,一个产品刚开始优化时候,我个人更喜欢1与2组合来优化,特别是2的app后缀的词,见效很快,而且也能带来一部分自然量,特别对手在做短信营销时候,一般的短信短信签名多位 XXapp 四、积分墙关键词的优化 市场上有两种积分墙关键词打法,一种是养词模式,天天打,逐渐减少积分墙量,稳定到某个量级;一种是一波流,一天给足够的量,一两天上去,等词掉出预定的排名后,再一波打上去; 两种模式各有好坏,产品优化的阶段不一样模式也会不一样。对于新产品或刚优化的产品,模式2更优,能快速获取流量词排名,获取下载量,让产品的权重逐渐提高,以覆盖更多的词,影响更多词的排名,形成正循环,但需要有心理准备,刚开始转化成本很高,而且只要不继续打词,这词在榜待两三天就回掉下来。 造成成本高的原因,还有一种情况,比较热的词,大家都在抢的时候,模式2打法效果会很差,在榜时间会很短,因为别人在你不打时候上量就把你的关键词挤下来。 为了弥补模式2的玩法,出现模式1的玩法,对于一些热词或者流量词,通过前期大量积分墙打上去,在排名比较前的时候,更迭两三个周期,逐渐把量减少到80%,看看效果怎样,如果排名还是稳定,再次减量到50%维持着,直到量少到关键词出现比较大浮动为止。如果有其他产品竞争,根据这词预估给你带量效果判断,是否提升积分墙量抢前二,还是某个节点为界,超过就不能再提升了,不然就性价比低了,这种情况可以慢慢用50%的量级维持就好,转化不会很差,也能压迫对手继续打量。 以上是热词玩法,对于一般流量词,竞争不高的情况,打到前3就减量50%,一两个周期后,直接减量到30%维持着,最后不打一个周期,看看排名有没有变化,如果没有变化,不用再安排;直到关键词排名掉出top10,下一个周期安排30%量,你会发现大部分词都会回到top3,以这样循环着,你的top10关键词会一路走高,而且你日均积分墙量也会慢慢减少,这是模式1的玩法,虽然优化周期会比模式2长一倍时间以上,但是它top10的词很稳定,而且成本也只有模式2的50%左右。 模式1有一个缺点,竞争性特别小的词,其实打一次量就可以维持排名很久,不需要再继续安排了,基于这种情况,优化人员还可以根据低指数关键词打一波量就不安排,观察他们的排名情况,理论上,排名越持久自然量也会相应不多,因为每个关键词都会有历史权重的,积分墙优化上来的词仅是近期的权重暴涨导致排名提升。这也是为什么机刷或者积分墙优化的效果一般都在3天左右,或者3天内逐步下降的原因。 五、关键词首次安排量参考以及怎样判断产品被降权 1、对指数不同安排积分墙量如下,周期三天,纯属是我个人喜好,仅供参考 4605-4999 50个积分墙 5000-6000 100个积分墙 6000-7000 150个积分墙 7000-8000 200个积分墙 首次积分墙渠道测试,建议主要是4605-6000期间的关键词,排名在50名以内的10个关键词,5个5000以内的/5个6000以内的词,可以集中在每天16点后打,每5分钟一个词,安排3天积分墙量,3天后看效果,大部分上都能进top10,top3内的词越多,效果越好 2、怎样判断产品被降权 通过方法1来测试,如果IDFA码报表没有问题情况,再把量级提升一倍继续打一个周期,关键词没有大幅度提升,初步可以判定产品被降权了,换另外一个渠道再打这套关键词,还是没有好转,这时候应该取消继续安排积分墙,机刷也不需要再安排了,产品绝大可能性已经被降权了,这种情况打积分墙,事半功倍,浪费钱 六、积分墙效果的监控 积分墙效果监控只有一个,你安排的词是否到位了,你用多少量才到位,大概多大比例词达到你预期排名效果。一般会出现以下几种情况: 1、为什么同样区间热度的词,A词到位了,B词而没有,是什么原因导致的? 2、为什么大部分词都没有效果,是不是量级不够,还是包的权重不够,应该怎样安排? 对于以上问题: (责任编辑:admin) |