在品牌上,小米更是处境尴尬。由于长期以来用性价比来赢得销量,让小米的品牌贴上了低价标签,虽然年轻人的第一部手机可能是小米,但是一旦他们收入增长,消费升级,他们迫不及待地就是要换掉小米,改用高端品牌。去年企鹅智酷的一份中国手机用户消费报告显示,小米用户更换手机的频率最高,一年一换的用户占比达到32.3%。小米一直在谋求品牌升级,但是因为上述的产品、技术问题,无法真正如愿。 结束语 总而言之,小米在2017年的绝地反杀、触底反弹只是表象,表现最好的印度市场不过是重复了当年小米在中国的发展轨迹,恰恰是这样才埋下了现在小米在中国市场备受困扰的隐忧。在中国市场,2017年几乎无增长的结果,说明了小米在产品升级和品牌升级上还任重而道远。 基因决定命运,小米之所以会深陷险境,还是太注重营销、炒作,而没有真正练好内功。希望小米能暂时在对外传播时低调一些,而将更多的时间和精力用在提升品质、加强创新上,否则从虚幻的高峰,到现实的深渊,只在一步之间。 (责任编辑:admin) |