在这个平台上生成的内容不再是常规的广告TVC，而是偏向艺术和数字化跨界的新奇内容。在这个平台，天猫主张「天猫X品牌，将实现一万种可能」。

　　如今，「天猫奇妙研究所」这个子IP累积的各种开脑洞研究已经有19个了。

　　这里面有许多都曾经轰动一时，刷屏、霸屏等炸裂口碑的事情做过不少。例如轰动一时的「天猫超级品牌日 x 戴森： 笑给外星人看 」。

　　还有英特尔的「 magic inside 跨界魔术表演 」、Beats的「 水母剧院的小步舞曲 」、德芙的「 乔克利先生的雨中曲 」等令人印象深刻的优质内容。

　　[超级脑司机]子IP

　　从「天猫奇妙研究所」栏目的成功尝到了甜头的天猫马上将这一思路升级，2017年3月，在宝马X天猫超级品牌日，天猫与科技垂直论坛果壳跨界，联合创办了「超级脑司机」栏目。

　　当时为了验证汽车速度和快感之间的联系，果壳用一辆飞奔的汽车做实验，并且给司机和乘客戴上特制的头盔来观察脑电波，通过大脑前额区左右不对称数据反映出情绪变化。

　　据「天猫超级品牌日」的负责人秀珣在接受界面的采访是介绍，用「果壳风」的方式做内容，能利用果壳在渠道上的传播优势，精准聚焦中高端消费的人群。

　　如果说「奇妙研究所」是天猫自制的、基于产品的脑洞创意层面的话，那么「超级脑司机」就是真正从科学角度去解读品牌。对于「天猫超级品牌日」这个IP来说，无疑是非常有力的子IP补充。

　　[喵一眼实验室]子IP

　　除了从新奇、专业角度出发，「天猫超级品牌日」又从用户角度切入，于2017年成立了「喵一眼实验室」。

　　在这个以天猫的品牌宠物「猫」作为主角出场，串联各种小清新实验的栏目里，参与实验的主要以食物、美妆、轻型3C等对准女性受众的品牌。

　　「萌」「小清新」是「喵一眼实验室」区别于注重创意和制作的「奇妙研究所」以及注重专业和脑洞的「超级脑司机」最为显著的特征，并且就制作来看，这种调性的设定也有利于采取更为轻盈的制作手法，参与品牌的预算压力也能降低不少。

　　而逗趣可爱的实体猫咪作为天猫的代言人参演的创意，也赋予了这个子IP独特的趣味，并且巧妙地迎合了近年来宠物市场猫咪大火的社会热点。

　　回过头来，再对「天猫超级品牌日」做个总结：如果说杜蕾斯发起的#感谢你#是目前常见的，时效性非常短的「浅层品牌联合营销」，那么「超级品牌日」则是天猫站在更高视角，把战线从一天或者一周拉长到一年的维度进行的「超大规模、超深程度的联合营销」。

　　在这个具有强烈聚合效应的平台性的IP，天猫会联合所参与的品牌做许多充满趣味、巧思的营销活动，同时会集中平台流量，帮品牌推爆一次，在销售转化上，天猫也会利用阿里的数据优势帮助品牌进行精准人群定位和投放( SocialBeta，2016.09)。