一年一度中国最大的节日即将到来，是不是在节日到来之前，已经在各大商场、节目都感受到了中国浓浓的年味呢?而如果你们打开应用商店，肯定会被眼前这一景象所“震撼”到，春节主题的AppStore可以说是一片“红火”，十分热闹。

　　(图片来自APPSTORE)

　　被各大产品的节日主题设计吸引的笔者，想要去了解设计背后相关的知识，却苦于在网上相关的信息内容十分稀少，所以通过整理分析之后，这篇文章来与大家分享有关于互联网产品节日主题设计的相关知识，主要为思考方法与结论，希望对大家有所帮助。

　　一、设计背景

　　在尤为重要的节日中，各大互联网产品会迎合节日习俗和气氛，会将产品内各种元素，包括logo、banner等设计成符合各类节日主题活动，分布展示在各个显著位置。

　　产品的节日主题设计，已经成为各大门户都想争先出彩的亮点之一，无论是春节、元旦、七夕、圣诞等传统节日节日，还是双十一、双十二、阿里年货节和京东蝴蝶节等电商活动日，甚至还有各种国际节日(如世界无烟节、世界环境日、世界地球日等)都可以成为各大品牌的一个Show场。就像每年隆重的高级定制时装展，正是树立口碑、宣传品牌价值的一个好时机。这是一个很重要的节日，应该穿什么衣服参加这场宴会?已然成为各路产品考虑和注重的问题。

　　1、社会背景

　　当今的时代，是一个信息化的时代，是一个网络化的时代，互联网已经渗透到人们生活的各方各面，互联网的发展给传统的经济带来影响的同时，也对于传统文化与生活习惯产生着一定的冲击。足不出户就可以获得信息知识，人们的业余生活也愈发丰富，享受着互联网给我们带来的便利，这也是一次互联网产品的机遇所在。但随着人们需求的增加，互联网企业需要面对的再也不仅是经济上的压力，还有对人们生活行为的影响，来自iReseach报告预计2018年中国网络经济市场规模将达到18791.8亿元就可以看出，互联网产品还有着更大的发展空间。

　　2、用户背景

　　来自2018全球数字报告数据显示，互联网目前的用户量已经突破40亿大关，这是必然的社会发展趋势，伴随着90后与00后用户群体的不断加入，可见未来互联网用户量将持续增长，互联网产品更应做好充分准备。

　　(图片来源：cnBeta)

　　全球 76 亿人中，约 2/3 已经拥有手机，人们对于生活的体验与信息的获取越来越便捷，随时随地能够享受到丰富的互联网体验。

　　面对如此庞大的用户资源，互联网产品更要结合自身优势，结合时代发展背景，切合用户行为背后的需求，发挥自身产品的竞争力抢占用户市场。互联网产品需要了解用户，理解用户，具备情感理解的社交能力，还要准确分析大数据背后的核心需求点，把产品理念与情感传递到产品的设计中，切实解决用户的实际问题，让产品走到用户需求前面，不仅满足用户的基本需求体验，更要超出用户的期待值。

　　二、设计影响

　　1、从产品角度看

　　增强品牌文化价值

　　建立产品品牌形象

　　强化产品情感传递

　　(1)增强品牌文化价值

　　可以通过不断赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种有效的内外部价值传播，形成用户对品牌的高度认同，给用户留下高认知的品牌文化价值，最终建立用户忠诚度。

　　如支付宝产品，支付宝原本定位是移动安全支付产品，而后逐步建立起庞大的生活产品体系，由支付工具到拓展用户生活的充值缴费业务、饮食业务、快递业务等，而对于用户来说，从五福活动、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等活动，支付宝一次又一次地品牌推进背后，都包含着品牌文化价值的传播，让人们清晰地意识到支付宝产品的价值不仅仅是方便支付的工具，而是方便生活的“生活必需品”。

　　(支付宝五福活动)

　　(2)建立产品品牌形象

　　结合不同的节日主题，再与自身产品特性相结合，在用户脑海里形成强烈的品牌形象，如电商产品在电商活动相关的节日中，就有许多优秀地设计，而这样的设计更能突出产品的核心功能。

　　(旅游类产品活动)

　　(电商类产品活动)

　　(3)强化产品情感传递