在2018年2月11日至2018年2月21日活动期间，登录手机淘宝，点击手机淘宝首页天天迎红包活动入口进入参与，每天进入活动页面您最多可获得3个待开红包，获得的待开红包，您可通过短信、二维码、淘口令等方式找其他人帮开，其他用户帮开后，既有机会瓜分现金红包。

　　相比前两次春晚红包玩法可以用三个字进行概括，狗年淘宝红包玩法显然要复杂得多。

　　第三，忽略春晚用户真正所需。正如许多网友所调侃，春晚抢红包不能较真。看起来每年春节巨头们都撒币几十亿，真正到了用户手里平均也不过几元。因此，如何利用好春节这一节日氛围，用最少的钱达到营销目标异常重要。在这一天来说，除了直接发放现金，任何代金券类的红包都是费力不讨好。

　　淘宝作为电商平台，发放各类代金券显然是最划算的生意。春节期间淘宝向用户发放价值达10亿的红包，抵用券和更多实物、权益类商品。在淘宝春晚红包后的战报里写着“开场仅5秒，极光游被抢光;仅10秒，1.5万台手机就被秒空;1500台扫地机器人也在3秒内被抢空。”但看似巧妙的红包手段，却忽略了用户感受。

　　三方面原因导致淘宝虽然占据了央视春晚合作的天时地利因素，却因为错误营销思维，导致人和丧失。

　　可以说，淘宝春晚红包战况一般的缘由更多出于自身，而非因为外部环境变差。毕竟，在除夕夜大家都在等待抢红包的期待中，淘宝发出一堆代金券或物品，非但没能做到“与民同乐”。处处散发出的刺激消费的味道，反而会引起用户的反感。

　　假如，淘宝在春晚期间做一个小的思维转变，期间发布的每个红包都是可体现的现金，用户接受红包后，会弹出数额不等的代金券作为“额外福利”给予用户选择“要”还是“不要”。同样是刺激了平台交易，但只是思路上的变化，却能在用户心里产生截然不同的感受。

　　在春节红包仍旧是营销利器的当下，多从用户角度考虑，多在玩法上费心思，真正的发挥春节普天同庆的这一全民心理期待，顺便的把营销做了才是王道。