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你写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(2)

时间:2018-03-08 13:35来源:我来投稿获取授权
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听觉化文案是什么意思?听觉化文案就是你写的广告文案如果具有朗朗上口、一听就容易复述等特点就易于记忆,这是感觉系统的听觉系统(声音)。因为声音

  听觉化文案是什么意思?听觉化文案就是你写的广告文案如果具有“朗朗上口、一听就容易复述”等特点就易于记忆,这是感觉系统的听觉系统(声音)。因为声音也是我们接受外界信息的一个重要途径。

  这里分享4个实用的听觉化文案的创作技巧:

  1. 附带押韵

  为什么很多歌曲的歌词、甚至很多难懂的古诗词很容易被人记住和流传?其中,很大原因是这些词句有押韵。

  比如我们熟知的企业名“阿里巴巴”;

  “人头马字开,好运自然来”(人头马广告语);

  “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”(脑白金广告)。

  

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  所以,如果你的广告文案能结合押韵的技巧,也是一种容易被人记住的方式。

  2. 行动指令

  关联产品特性,直接提出某种行动指令。这种技巧的广告文案用得好,不但能简单易记,还可以直接表达产品的特点。

  比如我们熟知的王老吉广告:

  “怕上火,喝王老吉”

  东鹏特饮饮料广告:

  “困了,累了,喝东鹏特饮”

  这些都是直接采用行动指令的技巧,把产品的文案表达出来。尤其适合功能型的产品。

  3. 冲突对比

  这种技巧是指把两者具有冲突、不一致的观点或事物放在一起,进行对比。冲突对比型的听觉化文案,采用了是人的好奇心心理——“为什么你会这么说?这真有意思”(打破了固有认知了)。

  比如有句广为人知的句子“生活不止苟且,还有诗和远方”——把“苟且”和“诗和远方”有冲突的事物进行对比。

  又比如咪蒙的文章题目大部分都是“冲突对比”的类型:

  “我把你当老公,你把我当子宫”

  

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  这篇文章在网上引起很大轰动——把“老公”和“子宫”进行巧妙地冲突对比,让人一看就记住了。

  4.借用俗语

  很多人喜欢用俗语成语改编,也是因为这些句子词语是我们已经很熟悉的,一听就可以记住。

  比如淋浴器——“随心所浴“(随心所欲),

  洗衣机——“爱不湿手”(爱不释手)

  围巾——“颈上添花”( 锦上添花)

  注意的是,有些俗语可能存在着知识产权等问题,使用前需了解清楚。

  小结

  由于本次主题的内容篇幅过长,下周再与你分享余下的“嗅觉化、味觉化、触觉化”三个方面的方法内容。建议可以先把本次的“视觉化与听觉化”的文案方法进行运用练习,以期达到更好地文章阅读效果。

  提示:本文根据总结的五个文案表达技巧,需根据你的产品实际情况,来选择最能突出你产品或品牌特点的技巧,不能随便套用。一般视觉化和听觉化的文案用得最多。

  作者:怪兽先森,一个致力于让营销更简单、实用的营销人。微信公众号:怪兽先森(ID:Mister-shou)。

  本文由 @怪兽先森 原创发布。未经许可,禁止转载。

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  题图来自 PEXELS,基于 CC0 协议

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