选题的部份通常都是品牌或产品相关，像是财经相关的当然就是梦想、未来规划、家庭保障等;保养美容相关的就是会以外表、恋情、自信为主。

　　选题离自己的产业太远，会让消费者看到时觉得一脸莫名其妙;选题太近就会觉得了无新意。

　　这部份是许多广告公司所困扰的，也是牵涉到说故事的技巧了。

　　我个人很喜欢金士顿的选题，不管是2013年的记忆月台或是2015年的记忆的红气球，将记忆这件事连结得很好，选题虽然看似遥远没什么关联，但总是能靠着优秀的说故事方式连接回来。

　　如果你的公司里有厉害又专业的说故事专家，那选题部份就不用太担心了，给他去烦恼吧。(对不起说故事大师)

　　但大部份情况是没有的，因此我们需要慎选我们的切入点。

　　选题的技术框架比较复杂，但大多数情况上都派不上用场。(就好像你常分析市场半天，结果得出跟老板差不多的结论，就算你多了些数据，老板还是觉得你浪费时间一样)

　　所以这边就不提了，大家头脑风暴或是压榨某个可怜虫一下就好了。(对不起可怜虫)

　　只要注意以下几个危机点即可。

　　1.避免人性险恶主题

　　虽然世界很危险，但商业上是一片和气善良，险恶的东西留给新闻媒体，商业负责善良正直的一面。

　　2.避免隐私揭露主题

　　不管是三围、体重、性喜好(特殊产品例外)、前男女友数量……等，很多事情不能公开讨论，不是勇气，而是尊重。

　　3.避免伤害型歧视主题

　　商业上很多刻版印象，这是难免的，而歧视也是必然发生的状况，但商业上所说的歧视是中性词，单纯指差别看待的意思，如性别价格歧视(男生收500女生收100)、年龄歧视(65岁以上、12岁以下免收费)等。

　　所谓伤害型歧视即为，此歧视会加深受歧视者的困难处，举例来说如果觉得胖的人都是懒的，穷的人是没能力的等等，均为伤害型歧视。

　　这点可能是最困难的，这年头歧视四处发生，即使你认为自己没有在伤害别人，但是别人却觉得被你伤害了，因此这点要多花点心思去避免了。

　　避开以上这三个危机点，即是商业宣传上的界限。

　　了解了文案撰写技术与商业上的两个界限，就画出了文案的界限。

　　在此界限上，我们比较适合的方向即是：

　　人性美好的过去或现在。

　　EX：顺手的帮忙、孩子的纯真。

　　生活中发生的趣事或想像。

　　EX：交往时的乐趣、朋友之间的相处。

　　职业、身份所拥有的不为人知的乐趣。

　　EX：物流士的小温馨、客服的抒压方式。

　　会让人感动、会心一笑的处境。

　　EX：父母为孩子盖被、老板偶尔的心中小剧场。

　　当然只要能够在界限之中，你一定可以想出更多方向。

　　很多人会说，做广告、写文案的人，心中要有那把尺，今天我们把尺更具象化了，但还有很多没说到的地方。

　　因为关于这世界模糊的界限，只存在每个人心中说不明的角落里。

　　随着经验的累积，我们那把尺也会越来越清楚，越来越精准。

　　最终，所谓的界限，都是我们对自己的期许有多少，我们有多在乎自己所展示的价值。

　　结语