所以《我家墙面很整洁,可是竟然会导致我少活三年》、《你学会这个文案公式,也成不了文案大咖》这两个立意,还可以继续优化,变成《明明墙面很整洁,却导致我少活三年,原来是……》、《记住这个文案公式也成不了文案大咖,除非……》,当然由于字数太长,所以缩减一下:《整洁的墙面让我少活三年,因为……》、《文案大咖必背公式,以及用法详解》。
4、举个例子 简单举个例子。本文不停的给你讲大道理,你觉得无聊。于是你灵光一现,想写篇文章,立意为《讲道理的人很无聊》,这个立意比较浅,用四象限法来挖一下看看: 第一步,画出人和外在世界两个基本纬度; 第二步,从正反出发,找出四组关系: o 自己讲道理,别人也讲道理,相处很好,不构成矛盾; o 自己讲道理,别人不讲道理,构成矛盾; o 自己不讲道理,别人讲道理,构成矛盾; o 自己不讲道理,别人不讲道理,半斤八两,也不构成矛盾
第三步,从两组矛盾关系中,辩证的将矛盾解决: o 面对不讲道理的人,自己要讲道理,所以不必花时间去讲道理; o 自己不讲道理,本来就无赖、屌丝,也没资格给人讲道理; 这时候的立意就稍微有点深度了: o 《我不讨厌讲道理的人,因为我讲道理》 o 《我没资格讨厌那些给我讲道理的人》 以《我不讨厌讲道理的人,因为我讲道理》为例,再浓缩一下,就变成了《讲道理的人,不讨厌别人给自己讲道理》,这个立意就明显比《讲道理的人很无聊》要好很多。
好了,这就是文案立意四象限法的基础应用了,改天有空再聊进阶用法,总结一下:从人和外在世界两个基本纬度入手、抓住正反2个矛盾,辩证的解决矛盾,以形成有深度的立意。 (责任编辑:admin) |