这两点其实可以一起说，因为简单说来就是：1-转化率=跳出率，通过点击广告素材看到内容的用户，要不就是转化了，要不就是跳出了，无非这两种出路(第三种可能是产品有问题直接挂了，这里不谈)。

　　那么怎么提升呢?其实也就是和CTR优化一样，对比测试、协同过滤、AI生成，因为素材，也是内容的一种。

　　但一般情况下，素材和内容应该是绑定的，也会有多个素材对应一个内容的情况，但一般不会有多个内容对应一个素材的情况，所以大家经常看见，同一个业务，会在产品上有多个广告入口，而同一个广告入口对应多个业务，则会相互瓜分流量。

　　也就是说，在绑定的前提下，只要优化好前者(素材CTR)，那么后者(内容后续转化率)自然就高了。

　　之前实际操作过一次，将后续的内容元素直接添加到了广告素材上(素材和内容保持一致)，且用户对内容元素是认知的、是喜欢的，结果CTR提升了30%，后续付费转化提升了将近400%

　　但在实际工作中，大家经常会为了追求导入高流量(点击率)故意把广告素材做的很诱惑，甚至偏离了实际内容，这将会带来后续转化率降低，以及用户的信任度降低，这是为了追求短期利益导向，不优先推荐。(尽管二哈也做过类似的事情)

　　好啦，本篇基本也就讲完了，感觉很多地方都没有讲得很细，争取慢慢完善，不足之处请指教啦。

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