作者：李建忠

　　微博：weibo.com/jzli

　　昨天在 36 氪和微软的活动上，谈到软件或 App 产品创新的逻辑，我曾经有一页 slide 谈到“App 软件必须拥抱链接的力量(Embracethe Magic ofLinks)"。期间有投资人和创业者对此很感兴趣，遗憾由于会场时间关系，不能够充分展开。今天回到上海，考虑写一篇 Blog 展开详述，与诸位互联网人共勉。

　　在大家阅读这篇文章之前(或之后)，我建议最好阅读一下我一年前写的文章《我的互联网信仰》，这样就对我的叙事逻辑有一个清晰的承接。这里谈的软件，泛指在 PC、Pad 或 Phone 上的客户端软件或者 App。

　　以史为鉴可以知兴替。让我们先来简单回顾一下中国的 PC 软件历史。了解中国软件行业的朋友应该对下面这些软件耳熟能详：网络蚂蚁，Winamp，RealPlayer,ACDsee，超级解霸，瑞星杀毒,Winzip，QQ.......除了 QQ 之外，其他的软件现在都几近消失，或者式微到可以忽略不计。这背后的原因是什么呢?用户需求不再?这个并不能说通。实际上，大家会发现它们大多都有同类软件活跃在当下：迅雷、PPTV、美图秀秀、暴风影音、360等。抛开运营、管理、创始人等因素，到底有什么样的产品因素导致这些软件式微?

　　如果将它们与其强大的后继者做对比，我们会发现这些式微的软件都有一个共同点：那就是链接的缺失，或低质量。

　　其实无论中外，隶数互联网史上的伟大公司，无不是把链接做到极致的公司。Google 搜索引擎核心 PageRank 做的是 page 之间的链接，Amazon 创造的是 people 和 product 之间的链接，Facebook 社交网络做的是 people 之间的链接，Apple 开创了随时随地的移动链接......

　　就拿最近在移动互联网领域风生水起、估值上亿美金的几家 App 软件公司：Instagram,Evernote, FlipBoard, Path,DrawSomthing 等来说，我相信很多朋友看了它们的软件功能都会有疑问“不就一些写写画画嘛，这种软件也值这个价?”但如果你从另一个角度，即链接的角度来看，这些无不是创造了丰富、迅速、高强度的链接。我不敢说链接是一个 App 成功的充分条件，但链接绝对是一个 App 成功的必要条件。

　　链接，在 Web 范畴里来自于 HyperLink 这个词。自从 Web 相对传统软件取得压倒性优势后——其实 Web 的压倒性优势正是链接的胜利，人们发现传统软件虽然没有 HyperLink 这种特定的形式，但客户端软件与服务器，客户端软件之间，服务器软件之间的每一次通信过程实际上都是一次链接过程。

　　链接对于产品来说，不是简单的“有或者无”的问题，链接还存在质量上的差异。要很好地理解链接的力量，我们需要建立对链接质量的一些评价维度，以下是我个人的总结：

　　1. 链接的数量 这是评估一个软件产品、或软件形态最基础的标准，比如：对于 Facebook，QQ 这样的社交产品，或者 Google 搜索引擎，其中处理的链接数量是幂指数级的(在理论的极值上，n个用户、或n个网页之间可以创造的链接数量是n!)。而很多普通的软件产品所处理的链接数量是零，或者很少(例如我们常用的 winrar、各种记事本、优化大师等工具软件)——这样数量稀有的链接，甭管用户量有多大，软件产品的价值注定是不高的。

　　2. 链接的速度 表面来看，只要是互联网上的链接，基本都是光速(光纤作为传播介质)。但如果深究下来(特别考虑到一次往返链接反馈)，不同产品链接的速度其实是不一样的。比如 Email 链接的速度，就不如 QQ 的链接速度(用户A写 Email 给用户B，B反馈回来，这样一次往返链接少则几天，多则上月，严重迟滞了光速。而 QQ 一次往返对话完全以光速运行)。博客的链接速度，就不如微博的链接速度(写一篇博客得到的反馈，和微博得到的反馈，速度不可同日而语)。这也是“为什么 Email 的价值远远不如 IM，博客的价值远远不如微博”其中一个重要的原因——人类的眼睛天然是光速的，只有光速的链接才能与之匹配。

　　3. 链接的频度 频度是单位时间里，链接的次数。有些软件一个月链接不了几次(例如早期的 Windows Phone6.0 系统软件)，有些软件一天产生的链接就不计其数(例如 iPhone 系统软件：iMessage, iTunes Store, AppStore, Podcast Store......)。高频的链接，有绝对的产品优势。

　　4. 链接的精度 链接是粗糙的?还是精准的?差别很大。Web 的 URL 的精准定位使得 Web 链接拥有极高的精准度，这也是目前来看绝大多数 Web 网站比客户端软件或 App 更为成功的原因——你很难想象手机 App 的购物应用，能够创造出比 taobao.com 或 360buy.com 这些网站更大的交易额。你看到一个好的商品，在 Web 上可以将 URL 直接复制、粘贴到微博或 QQ 里面，发给朋友。但想推荐一个 App 里面的商品，目前很难。

　　其实，目前的搜索、广告等 PC 互联网商业模式在 Mobile 上不灵的一个根本原因就是“移动 App 缺乏链接的精准度”，只有有了精准的链接，搜索、广告等这些生态环境才能得以大规模建立。

　　精准的链接标准是我认为下一代移动互联网 App 在技术架构上要努力解决的问题——类似用 REST 的架构方式，来将 App 的状态隔离成一个个精准的单位页面，然后加上一个稳定的地址表示。这个必须由 Apple、Google、Microsoft 这几个大的平台级玩家坐下来建立像 Web 的 URL 一样的统一标准，在小圈子里玩是没有意义的。当然另外一个可能性是，这些大的平台级玩家吵得不可开交，最后在移动 App 上建立不起来像 Web 的 URL 那样精准的链接标准。

　　5. 链接的强度 链接是有强弱的，有些弱链接，发出去没有回馈。但强链接就要更高一筹。LinkedIn 所创造的链接，相对于 Facebook 创造的链接，其强弱绝对不可同日而语。这也是 LinkedIn 的价值与 Facebook 价值差别巨大的原因所在。

　　6. 链接的向度 链接有单向、双向区分，单向的链接(例如 Yahoo 等门户主导的 Web1.0 时代)，肯定不如双向的链接(例如，博客、论坛、社交网络等主导的 Web 2.0 时代)。

　　7. 链接的切合度有些产品也试图创造大量的链接，但这些链接与它们主功能的切合度很低，是“搭售品”，所以价值聊聊，成就不了伟大产品。例如：金山电池医生搭载了所谓的“装机必备”，“下载排行”这些链接元素，但这种在主功能(电池维护保养)之外搭售创造链接的做法，注定了链接的质量不可能高。真正高质量的链接必须与产品的主功能高度切合。