本人进入医疗行业做SEO已经两个月了，相比之前的SEO工作，最大的感受就是竞争激烈，比如一个“地区性某某病种医院”的词，百度指数几乎查不到，但竞争的网站就有2.30家之多。8月25日，百度算法大更新，对于医疗行业来说无疑又是一次大地震，大部分网站排名消失。不过，庆幸的是，我负责的网站居然有所上升。当然，这并不是因为我SEO工作做的有多好，更多的是有运气的成分在里面。今天，我想讨论的话题，并不是去讨论百度的种种是非，而是从公司做SEO的内部问题说起。

　　刚刚进入公司，有一个问题就让我有点发懵了。在公司里，不仅仅有一个SEO部，还有一个站外推广部。了解了一下站外推广的工作，大致就是发软文，附带医院的网址、地址和电话，提高医院的曝光度，并且争取一些长尾词的排名。相信听我这么一说，大家肯定觉得，这工作其实就是外链专员嘛。说句实话，我开始也是这么认为。但是跟站外推广的同事交流起来才发现，他们并不认为自己是“发外链的”：他们发软文带不带网址是其次，最重要的是有收录，然后一些长尾词最好有排名。再深入了解一下，这其实跟他们的考核制度是紧密相连的，因为外站外推广同事的绩效工资，很大部分就是看你发的文章的收录和你争取到的排名而决定。

　　本来，我以为就我们公司是这样的格局。不过，后来接触到同行，发现这样的部门分配倒是挺常见的。但是，做SEO工作，可以说，站内的文章和以及所谓“站外”的外链，都是最基本的工作。这样分成两个部门，最起码外链的环节不好去掌控。并且，人员分工也非常有意思，SEO部门带我一起，就两个人。而站外推广在我进公司的时候，有十人左右……

　　后来跟部门的总监聊天才知道其中的缘由，原来在做医疗SEO初期，懂SEO的人很少，大家只要在一些分类信息网站发软文，很快就能争取到很好的排名。于是，站外推广就这么产生了。所以，在那个时期，站外推广还是相当重要的一个部门。但是，当一个方法被用烂的情况下，往往就不是方法了。很明显，当年仅仅靠发几篇文章在分类信息网站，就能争取好的排名的局面，是一曲不复返了。但是，现在很多站外推广的观念还没有转变过来，仍在为了发文章而去发文章。

　　我曾经跟站外推广的同事聊天，他们的目的其实也很明确，就是希望自己发的文章能排到首页。我于是就问了两个问题，第一，为什么排到首页?问这个问题，其实就是关系到做事的目标性问题。排到首页并不是最终目的，OK，即使你发的文章排到第一位，但是内容不通顺甚至都很难看下去的。这排到首页有什么意义?做医疗网站的，不管哪个职位，其实最终目的都是希望有病人来诊。而要实现这一目的，就必须让你写的东西能让用户觉得有价值，有认同感，用户才有可能信任你的网站。然后在这个基础上，才有可能咨询在线医生，进而来诊。但是，站在站外的角度来讲，我也是能理解他们的工作的，一天要发100多篇文章，有排名了就有奖励，至于其他什么，跟自己的利益是没有直接联系的。所以，文章写成什么样，并不是他们最关心的问题，甚至他们也觉得没时间没必要去做这些事情。

　　第二个问题是，排到首页为什么?这个问题，其实就希望他们知道排到首页的原因。一位站外的同事告诉我，他文章的是根据百度的算法不断调整的。比如网址放在前面好，还是后面好;带网址容易收录，还是不带网址容易收录等等。我听到这些，实在感觉有点“雷”。对于百度的算法，我是不敢说，我对它很熟悉。但是，我认为影响收录的，最主要还是两个方面：第一，原创度的问题。这个也得到了百度的肯定，百度算法一再升级，都强调文章原创的问题。一篇原创的文章，绝对要比一篇复制的文章要好收录;第二，就是平台的问题。在天涯、网易等论坛发的帖子，绝对比一些小网站容易收录，也更容易获得排名。但是，我的理论在他们那里似乎行不通，他们觉得这是你们站内的手法，站外有站外的一套。

　　说完站外，就再说说SEO部的一些情况。做SEO的基础工作，当然还是离不开文章和外链。我的一个同事就是负责站内文章的更新。说老实话，我对他的要求还是比较低的，网站初期，一天十篇文章，尽量做到原创。网站过了考察期，一天十五篇文章，也是要做到尽量原创。至于外链，我并没有做强性要求。相信，这样的工作量，在哪都谈不上高吧。我希望的就是，站内的文章质量能高一点。

　　不过遗憾的是，文章到现在都没有达到我的标准。甚至连语句通顺这个基本要求都没有达到。我要求伪原创，最起码首位要自己写，然后中间能改的还是要改掉。但是，现在的情况就是，首位是自己写的，但是就各自一句话，并且重复度还很高。中间几乎是直接粘贴。对于这个问题，他的理由也是比较充分的，一来，医疗文章原创的难度非常大。二来，就那么几个病症，天天写，自己已经词穷了。当然，这两点问题，的确是很客观的问题。但是，我觉得更大的问题是，完全把工作当做工作，只想着做完，并没想到怎么去做好。每天就按照一个套路，工作进入死胡同，没有去想办法解决，而是抱怨各种条件的限制。

　　一直以来，我都认为，不能把工作的事情当做自己的事情来做，是很难做好工作的。因为把工作仅仅当做工作，是缺乏责任的表现。一个网站成长的好坏，跟平时基础的工作都是紧密相连的，如果你忽悠网站，那么网站也只能来忽悠你了。

　　当然，对于这个问题，暂时是没有办法去解决的。这也是个人做站和企业做站最大的区别，个人做站，网站有一点点变化，相信都是牵动站长的小心脏。但是，做企业站，特别是对于底层的员工，他们是没有这样的意识的。他们只管公司每个月发给他们的薪水，很少去管这个网站发展成什么样，因为这个跟他们“一毛钱关系都没有”。

　　最后一个问题，是关于效率的问题。其实做互联网，最重要的一个字就是——快!不过在公司运营的情况下，“快”字是一个不容易实现的事情。比如，网站某些程序要修改，要联系程序部门，但是他们手上有其他站的事情，等他们做完那些再来修改自己的站，可能黄花菜都凉了。要解决这些问题，其实还是要从自己出发，多学点技能，最好网站的方方面面都能把握。这也对SEO人员的从业能力有了更大的要求。

　　说实在的，要把一个企业站做好，真的是一件比较辛苦的事情。不仅要做好自己的工作，更需要协调其他部门去共同完成一些事情。如果公司内部是一个团队，力量都向一处使，相信一切都会起到事半功倍的效果;但是，如果仅仅是一个“团伙”，大部分人都抱着“混日子”的态度，那么做SEO工作最大的对手并不是对手网站，也不是百度，而是自身存在的基本问题。

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