LV、GUCCI固然能够让姑娘们心花怒放，但是想要真正能打动豆瓣姑娘们，你必须得比人特别，所以我们在奖品的选择上，摒弃了大家都在用的IPHONE4s、立拍得等，而选择了这样一台复古打字机。提到豆瓣青年，大家能想到的关键词里出现频率最高就是文艺、清新、单反、匡威，而这样一台颜色清新、风格文艺的打字机就占去了两个关键词，还有什么比这个更对豆瓣er的胃口呢?

　　当然，在我们选择奖品的时候，也没有忽略奖品的附加价值，我们选择了从时光机豆瓣小站来挑选小站的奖品，这样店主也与我们友情链接，同时在自己的小站、新浪微博同时帮助我们来推广我们的活动，这样一来，也为我们吸引了一批奖品的爱好者来喜欢我们。

　　学会保鲜

　　想要维系好这样一段感情，我们现有的努力是远远不够的，爱是一场没有终点的长跑，更需要我们来用心经营，而制造新鲜是能将一段关系长久运营下去的秘诀。根据我们这段时间的实践和豆瓣这个平台本身的特性，我们认为在豆瓣这个平台里面最容易引起豆瓣er共鸣的两类内容就是日志和相册。而有点类似微博功能的广播，则更适合用来与豆瓣er来分享心情和探讨问题。

　　所以我们对于小站的未来，也做了一个清晰的规划。

　　1、开设粉丝专栏/小编专栏

　　粉丝专栏(2篇/周)：鼓励粉丝为我们提供内容。豆瓣有一群创造性较强的用户，通过他们给我们提供内容的方式，一方面能吸引更多豆瓣er的关注，另一方面也让小站更加开放，增强小站内容的多样性。当然，前期我们的准备工作，需要通过有奖征文/红人写专栏的方式来扩散粉丝专栏的声望。

　　小编专栏(日常内容，3篇/周)：打造个性编辑团队。我们小站每个编辑人员都有自己的特性，他们有人好侦探小说，有人好电影，有人好美食，有人好摄影。而豆瓣本身也是一个以兴趣爱好为聚集点的平台，我们将个性化的小编团队推向台前，一方面能给为小编们累积人气，有利于小站的长期发展，另一方面也能让前来观光的豆瓣er找到志同道合者。

　　2、定期举办线上/站内活动

　　线上活动(1个/3月)：进入豆瓣主页之后，在右下侧我们就能看到豆瓣线上活动的相关推荐，相对于比较隐蔽的豆瓣小站，这里的活动能够吸引更多人的关注，活动主题也更开放。而网友对于线上活动不具备抵触性，即使发起人是品牌，只要足够有趣，他们也能玩的不亦乐乎。

　　站内活动(1个/月)：站内的小活动，多以推送与产品有关的活动为主，这类活动我们的建议是给与参与者一点小鼓励，一方面能够调动部分豆瓣er的积极性，另一方面吸引新粉丝。

　　3、每天2至3条广播，及时沟通感情

　　在广播的利用期间，我们最初有想过将微博内容搬到广播上来发，但是实践证明豆瓣er对这些内容并不敏感，反而对我们一些日常热门吐槽、求助帖更有讨论的积极性，所以我们会以话题讨论、热门吐槽、生活常识求助等内容为出发点，与粉丝进一步沟通。

　　豆瓣运营的4个小建议

　　#1 请讲豆瓣er关心的话题

　　我们上微博看信息，上天涯看八卦，上知乎求帮助，而我们上豆瓣要干什么?我们想看福根儿是不是又晒幸福了，想看留一手是不是又要给大家打钱了，想看八卦来了小组又要吐槽哪个女明星的穿搭，想看咆哮组里又有什么逆天的事情又要发生了，想看看文艺青年装逼会又研究出了什么高端逼的装法……总之，我们也关心国家大事，但是我们可不稀罕从那些微博营销大号那里看到，我们关注了一群与我们有共同爱好的人，也默默仰望那些我们渴望成为的人，我们喜欢看他们跟我们分享他们生活的点滴，我们更喜欢跟他们谈奥运，谈把妹，谈理想。

　　#2 请像豆瓣er一样说话

　　这里说的像豆瓣er一样说话不算说要模仿豆瓣用户说话，而是你能熟练的运用这里的专业用语，我们不说男人而说蓝人，我们不说上真相而说上杰宝，我们不说屎而说翔，我们也不说亲一个了而说么么嗒。而作为企业官方品牌小站，本身已经被贴上一个一本正经的标签，所以想要跟豆瓣er拉近距离，我们得从日常用语着手。

　　#3 请适时引导豆瓣er

　　除了一些日常的沟通与交流能够将豆瓣er引导到品牌之外，在活动过程中对豆瓣er的引导也非常重要，正如福根儿与留一手的投票拉锯战，我们在图片内容里面引导了福根儿，接着又将他们两个同时参加活动的事件及时分享出来，引导他们的拥护者来观战。

　　#4 请对豆瓣er的回应及时给与响应

　　这一条应该不管在哪一个平台都能奏效的准则，每个人都希望能得到别人的注意和肯定，而作为品牌，对于豆瓣er的回应及时给与响应，首先是能让豆瓣er得到充分的尊重，其实也能吊起豆瓣er与我们沟通的欲望，这样就为我们培养忠实的粉丝打下了很好的基础。

　　作者：付敏，感谢小站的运营人员 拉面、水银、大可、水晶等

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