此前被炒得火热的“电商三国杀”伪价格战终于告一段落，用国内“电商教父”马云的话来说就是：“轰轰烈烈的电商“三国杀”“终于喜剧般的开始，闹剧般的结束”。京东商城主动挑起此次“价格战”，无非是迫于资本的庞大压力。对于国内长期靠vc资本存活的电商行业，很多电商企业都是靠烧钱来赚吆喝。电商企业都明白一个道理，在国内电商领域，最后肯定只有少数几家电商在市场拥有话语权。目前没有什么比加快行业洗牌，以确保自己能够在此次洗牌中幸存下来更为重要。

　　有相关数据显示，近年来网络广告的成本不断上涨，B2C平台的广告推广成本陡增187%，B2C网站通过搜索引擎获取一个新用户的成本也上升到200元以上，许多电商企业仅营销费用就占营业额的20%以上，这一系列数据都显示，传统电商企业需要一种新的营销模式，来减少其营销成本 ，助力其发展。同时在国内，由于虚假广告近几年比较猖狂，有不少消费者有过被虚假广告欺骗的经历。在这种特殊的商业氛围下，国内网民对广告提供的信息心存疑虑，对他们而言，亲友圈与意见领袖或达人的信息更为可靠，而这些信息往往是通过社交媒体来进行分享，因此社交化电商模式便应孕而生。

　　从全球的互联网市场来看，社会化电商模式由来已久，并且取得一定的成效。早在10年前 ，美国一个名叫Threadless的网站就尝试通过社区来卖衣服，并且创造 过1天卖出3万多件T恤的历史，国内也有佐丹奴将其网上商城与新浪微博、腾讯微博等社交媒体合作。

　　传统电商企业想尝试社会化电商这一模式，无非两种方式，一种是与社交网站合作，另一种自己建立社区化的电商平台。与社交网站合作，拥多用户的基数，可以自主选择客户精准度较高的平台是其优点，并且在社交网站有很多用户已养成分享的习惯，这点对于吸引新客户来说由为重要。但社交网站的没有很非常强烈的购物分享氛围，并且相对于自建社区化的电商平台来说，客户不够精准是其缺点。如果传统电商企业自建社区化的电商平台的话，客户精准度非常高，并且能够很好的服务老客户，使其再次购买，但用户基数受电商平台限制，用户没有很好的分享讨论习惯成为其缺点。好比网络营销最好的策略为整合营销一样，传统企业如果涉水社会化电商这一模式，整合这两种方式无非是最明智的选择。

　　无论是与社交网站合作还是自建社区化电商平台， 电商社交化是未来电商的一个发展趋势，因为社交化网站不仅是以后互联网流量的重要入口，同时随着WEB2.0的到来，传统电商企业只有通过社交化的方式才能更好的满足用户需求。(文/廖晓宁)

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