闲话不多说，大家看到了标题了吧,下面我用aaaaa和bbbbb两个虚拟的百度推广账户为例为大家分析下同样的推广产品不同的两个账户的优劣。我先说一个各自账户目前的状况：

　　aaaaa这个账户给人的感觉是一直很沉稳，这个账户的关键词不多，也就5000个词，但是这个账户还是比那个新操作的账户bbbbb的转化效果要好,至少从商务通的数据上看到aaaaa的对话好的多。现在我就想通过一个老账户的对比来找到哪些原因导致竞价账户的效果不好?具体怎么说呢，还是从不同的方面来做个对比吧!这样的话优势和虐势将会显而易见。

　　先要说明的是bbbbb这个账户是新操作的账户，aaaaa里面全部的关键词bbbbb这个账户里面全部包含的有，但是创意全部改过，全部优化过，后期还又家了一万个关键词，现在账户正在推广的关键词有15000个，虽然一直在优化账户结构和关键词质量，但是始终对话和转化率也没有超越jnppx，有时候调下价格，对话会上升，成本也会上升，想必这也不是做竞价的人想要的结果。

　　一、先从关键词数量和质量上来说转化效果低的问题

　　aaaaa账户关键词的数量为5000，bbbbb的账户关键词数量为15000。

　　从效果上来看aaaaa产生的对话，每天要比bbbbb的对话要多，从词的性质上来说，bbbbb包含所有aaaaa的关键词，所以可能的结果就是：

　　1.aaaaa的5000个词的对于客户来说更为优质，更为精准。

　　2.bbbbb账户所包含的这5000个关键词质量度要比aaaaa的低(这方面的可能性比较小)

　　3.新操作的bbbbb新添加的10000个关键词的质量度低。这是主要原因。

　　4.bbbbb关键词多，之前价格虚高，展现和点击太多，包含了很多无效点击。所以为了降低成本，之前的5000个关键词的展现和点击要比aaaaa的少，当然还包含了关键词质量度的问题。

　　所以整体来说，bbbbb的账户结构没有aaaaa的账户结构好，在没有提高整体关键词质量度的情况下，来调高关键词价格，也只是苦中作乐。可能会增加有效对话，但是更可能会带来更多的无效的点击。

　　二、再从关键词匹配模式上来说转化效果低的问题

　　bbbbb这个账户现在的词语太多，所以为了压缩成本，所有关键词的匹配模式都改为了短语匹配，这样的模式可能带来更多精准的点击，可以省去很多无效的点击以此来压缩成本。但是并没有考虑到账户结构是不适合这样的关键词匹配模式，现在账户情况是，关键词整体质量度太低，一星词很多，二星词最多，三星词只有少量，所以从这个层面上来讲，不管是为了提高转化效果，还是为了降低成本。采取下面的操作方法：

　　1.加高出价，广泛匹配。

　　2.加高出价，短语匹配。

　　3.降低成本，广泛匹配。

　　4.降低成本，短语匹配。

　　都是徒劳无功的，只可能带来两种结果1是竞价成本过高，超过预算范围。2是在控制好成本的情况下，竞价转化效果不好，产生的对话太少。

　　不管怎样操作竞价账户，我们都是出于以最小的成本带来最大的转化率，所以从这个意义上来说，只有在账户结构合理，整体关键词质量度很高的情况下，来对账户进行宏观调控和一些细调。才是对我们做竞价初衷最好的诠释和表达，才能达到最好的竞价广告效果。否则，一切都是脱缰野马，背道而驰。结果无非是无限制的烧钱。

　　最后，总结归纳下竞价广告的操作技巧，也是重中之重，网上写过很多竞价技巧，从大的到小的，但是归根结底就是关键词质量。如果在账户整体优质的情况下，怎样来优化，想到达怎样的效果，都是简单易行。否之，只会难上加难。

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