眼动&脑电的同步研究，目前多用于广告效果评估、网页浏览、产品包装等。通过联机分析，我们可以解读出用户在浏览页面的特定信息时时，大脑的主要心理活动，包括在浏览广告时的注意程度、记忆力和情绪反应。

　　下图是Vecchiato& Babiloni(2011) 的经典案例，采用脑电实验来研究百事可乐广告的记忆效果。在该研究中，对广告记忆成绩好坏的被试大脑活动模型是不同的，总的趋势是，广告的记忆成绩越好，记忆相关脑区(主要是颞叶)的GFP面积越大。借助于眼动仪，我们便能知道，当用户看广告的任何区域时，记忆相关的GFP的面积大小。由此，我们可以推断广告的记忆效果如何。

　　图中红线表示记忆成绩好的被试的脑电GFP，蓝色的线表示记忆成绩差的被试的GFP，二者的差值能反映出广告的记忆效果。图片来源于Vecchiato& Babiloni，2011。

　　总结：新工具、新方法的使用，总会给我们提供新的研究思路和研究方向，能提供给我们更多的信息便于我们优化产品。眼动&脑电的结合是一种新的研究方向，它将眼动数据的直观性和脑电数据的深入、精确和全面性相结合，能提供用户在使用产品时的几乎“全息”信息。通过二者的联机，我们可以精确定位用户在浏览产品时大脑的活动，挖掘用户内心深处的态度、情感、认知水平。

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