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下一步我们分析了广告创意和广告播放的效果后发现，原来我们的广告设计过程中，播放非常精彩的动画的同时却没有给用户提供跳转到本站的链接!!!用户需要耐心的看完足足3分14秒的广告后才能出现链接，很多用户根本没有那份闲心和耐性干脆就忽略了这个广告，有些用户对广告非常感兴趣，等到了最后点击了链接，急性子就干脆通过搜索引擎输入广告创意的关键字进入了我们的网站。 经过上面的分析以后，马上找到广告代理商和创意公司调整了广告的内容后，广告链接可以随时点击。以后的几天内搜索引擎进入的用户逐渐下降，广告进入的用户陡然攀升，并且增长的速度远远大于从前广告和搜索引擎进入的总和。 2. 搜索引擎分析 2.1 什么是搜索引擎推广 搜索引擎推广是指利用搜索引擎工具进行网站推广的方法。搜索引擎推广的形式通常包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。 2.2 SEO
SEO(Search Engine Optimization)，搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 2.3 关注访客喜好
网站访客对特定的用户群体的定义决定了个应该在什么样的搜索引擎进行推广，比如您的网站面向世界范围的用户提供服务，那么面向Google的SEO和推广可能是个不错的选择;反之如果您关注的中国的用户，那么百度可能是您的首选。所以网站客户的喜好，习惯等的定位非常重要，用户习惯决定用户使用的搜索引擎，用户选择的搜索引擎决定于网站应该在什么引擎上做推广更有效果。 3. 搜索关键字分析 3.1 被误导了的关键字
对网站的关键字分析的时候，站长经常会看到和网站经营目标根本都不相关的关键字进入访问的情况，例如：鲜花网的主要业务是鲜花速递，由于网站内容中包括速递的关键字，又包含送货到达城市关键字，有些人搜索“北京，上海”等关键字进入网站，还有人通过“速递”关键字进入，这些访问通常是没有意义的，从数据上可以看出，这些用户通常进入后马上退出，并没有给网站带来任何的利益，PV数的增长可能是反作用的，由谢用户可能会因为期待与世界不相符而对网站产生反感情绪，以后即使有意购买的情况下也可能不选择这个网站。 误导的关键字还包括用户对网站业务理解上的歧异导致的误解，网站卖鲜花，而有很多期望购买盆栽的用户也通过鲜花这个关键字进入。 综上所述，搜索引擎推广的核心就是关键字，网站需要定位一组没有歧义的关键字作为网站的关键字推广方向，以减少不必要的误导，提高搜索引擎进站质量。 3.2 SEO的方向 定位网站的推广关键字的过程是非常困难的事情，例如：鲜花网的推广关键字包括“鲜花”， 鲜花网”，“flower”等。到底应该选择哪一个关键字进行重点地推广呢?有人会说都推广，如果对所有关键字都进行推广，可能是盲目的，ROI也不是最高的。我们需要作如下的分析。 鲜花网检索关键字分析
从会话数上看，“鲜花网”的引导效果最好，“Flower”的引导效果最差，而从转化率指标上看“鲜花网”的转化率并不高，而“Flower”的转化率出奇的高，这是为什么呢?下面我们在看一组分析数据。
通过搜索关键字排名的顺序，我们似乎知道一些原因，“鲜花网”关键字由于与网站经营内容吻合，并且站内几乎所有的页面都包含这个关键字，所以被搜索引擎排名为第一位，很多国内用户就是通过它进入网站的。然而“Flower”关键字排名在搜索引擎的第10位，很多用户不容易看到这个连接，而发现这个连接后点击进入的用户质量却比较高，转化率达到了60%，站长尝试关注了一下这个关键字进行SEO，结果出乎意料，“Flower”关键字的表现非常出色，几度甚至超过了“鲜花网”会话数，但转化率却始终维持在40~58%左右，这算不算发现了一颗埋在沙堆里的黄金呢? 会话数高的关键字比一定是值得我们关注的，往往我么没有管住的不寻常关键字隐含着无限的潜能。 4. 其他网站来源分析 4.1 交换链接简介 网站交换链接，也称为友情链接、互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。因此常作为一种网站推广手段。 4.2 选择对象很重要
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