昨天编写了一篇关于网页Title优化技巧，今天就和大家来聊一聊网页的元描述Description 怎样写才算是一个高质量的描述。首先我们先来看一下什么是 网页的 “描述”，在搜索引擎搜索的结果又是怎样的展现方式，图示：

　　我用红色的方框圈住的，就是百度搜索结果展示出来的对应网页的元描述即 Meta标签 Description属性的具体内容。

　　那么元描述在哪里写呢?和Title编写不同的是，description 的内容是多数情况下需要手动填写的，比如现在的WordPress 网站后台，可以使用 SEO插件实现每篇文章的description手动填写，也可以自动抓取填写好的摘要作为description，而一些大多数的企业网站CMS后台，都提供了Meta标签的 Title，Description，和 Keywords的手动填写或是自动填写。那么在网页源代码里是在什么位置呢?图示(红色下划线)：

　　不难发现，红色下划线标注的内容就是 Meta 标签 description 代码编写方式。不过这里大家可能有个疑问，description 的内容与百度搜索的结果内容不一致了(对比上一个图)。是的，有时候就是会出现不一致，这就是搜索引擎智能和算法优秀的地方：搜索引擎在一般情况下展示description 属性代码里设定好的内容，但是在有更符合搜索词的相关性内容时，会自动抓取网页上的内容作为description呈现在搜索的结果里。看下面两张图：

　　正常显示：

　　抓取相关性的内容显示：

　　百度，Google，目前都支持这种算法，腾讯SOSO，搜狗，360搜索没有逐一测试，这里就不例举。因此，到这里，网页的元描述 description怎样才能写出一个高质量的呢?或者说，到底要不要写了?现在就与大家分享我的一些心得：

　　1，description描述一定要写，但不要堆砌大量的关键词，特别是网站首页的description内容，写的应该是一段话，并且把你要推广的重要信息放在句首，也就是第一句话，然后整段描述的内容是没有语病，可以正常阅读的一段话;

　　2，记住，description第一句话尽量不要先写公司名称，如果你主推品牌，倒是可以(比如京东商城，淘宝网等以品牌作为主关键词)，否则你应该写你的主推产品名称，或是你的目标关键词，这个跟Title的写法有类似的用意。

　　比如，你是做电子防潮箱的，那么描述就可以这样写：专业生产电子防潮箱，干燥箱，氮气柜，拥有世界顶尖湿度控制的昆山干博士防潮箱厂家，为航天集团指定供应商, 欢迎来电咨询：88888888。

　　而不是先写公司名称，然后一大堆的关键词，再加电话，比如：xxxxx xxxxxxxxxxxx 公司，电子防潮箱，干燥箱，氮气柜生产厂家，拥有世界顶尖湿度控制技术，为航天集团指定供应商, Tel 88888888。

　　3，description的内容字符不要超过200个字节，空格，标点都算字节，中文标点算2个字节，搜索引擎一般只显示80个汉字或160个字母，之所以推荐200个字节，跟Title一样，description也会根据搜索的关键词抽取更具相关性的任意一段的160个字节的内容;

　　4，description的内容在一段话的结尾处，要留有特定的联系方式如电话，联系QQ，公司的地址，这些信息会利用description内容的展示次数给搜索关键词的潜在客户留下印象和信任度加分;或者是使用号召性语句作为结尾，引导用户需要了解更多应该点击进来获取更多信息，比如 “进入网站了解更多”，如 “更多详情…”

　　5，description的内容不一定要做到大而全，只要突出了一个你认为最重要的需要推广给潜在客户看的信息就可以了，其他的你认为也蛮重要的内容或者是一些关键词，可以放在description的偏中间位置或者是句尾，还有在网页内容的合理布局范围(比如网页文章内容的第一段，中间部位，或者是最后一段);

　　6，description内容是可以不定期的更新的，为了呈现给搜索用户一些更贴近实际的信息(比如官网正在促销，电话号码变更，办公室地址变更等)，但也不要太频繁，变化不能过大，多变显的你的网页内容核心解释不确定，多次大的变化是影响权重的导致排名不稳定的;

　　7，description内容在一些文章页，数量繁多的长尾页不一定要每一篇都写，随机，自然些即可，不然每一个网页都有明显优化的痕迹，达到一定的量，在搜索引擎很容易被判定为过度优化;

　　8，description内容编写还需要注意的是，尽可能的使用一些比较符合你公司或者产品实力的描述，也可以有一些修饰自己的语句，但切忌夸大其辞，过分夸大公司的实力，或者是夸大了产品的功能，是的，有时候夸大一些能更容易的引导用户进来或者联系你，但是进来后发现实际情况落差很大，这种情况搜索引擎是可以跟踪分析到的，

　　比如同一个人在百度搜索了 iPhone 屏幕维修，结果进来了发现根本不是维修而是推荐购买新的屏幕，甚至有人因为知道搜索iPhone屏幕维修这个词的人多，着陆页面竟然是推荐小米手机，那么这个人如果回头又去重新搜索 iPhone 屏幕维修，并找到了合适维修商，百度Google 都会记录用户的行为并加以分析，多次的积累后，最后判断为你的网页是虚假的，夸大的，最后把你排名降下去，情节严重的会K了你的站!

　　OK，今天说了这么多，还是引用网上很火爆的一段话作为结尾：你是在做推销，还是在做营销?推销是见到客户就推销你的产品，营销是先分析客户需要什么，然后给客户合适的产品。

　　好的description 就是在分析了用户的需求后，找到重点和痛点，展示给用户看到他应该看到的信息。你要做推销，还是要做营销?