双十一之前有些人预测今年淘宝全网的交易额很难达到100亿，结果支付宝的总交易额为191亿。现在又有很多人担心，双十一淘宝全网的191亿交易额会拖累未来几个月零售市场业绩，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。这类担心往好听了说是眼光长远，往难听了说是杞人忧天。

　　双十一究竟是透支消费、累积消费还是促进消费，这并不是一个太大的问题，三方面因素都有，主要还是要看消费需求是什么，消费者要买的商品是什么?双十一之前电商的业绩都有所下降，大家有目共睹。因为如果不是必要紧急的商品，大部分人都会选择憋足劲等双十一降价一起购买，从这一点上来看，双十一的爆发是消费者在双十一之前的累积消费。

　　当然，很多商品消费者买一次就够了，比如电视、电饭锅等必要不紧急的非快消类必备品，如果没有双十一他们也会买，从这点上可以说双十一确实存在透支消费的情况。

　　再从另一个角度看，有很多商品是非必要不紧急的，比如一件衣服，可能消费看起来很喜欢，但由于原来价格较高，消费者会放弃购买，但在双十一时该服装的价格下降，消费者极有可能会购买，从这方面讲，双十一促进了消费。

　　用句废话，双十一有利有弊，从目前来看双十一对电商行业的影响，及带动消费的作用不可忽视。很多人担心由于双十一影响，未来一个月的电商市场情况会变得惨淡，但去年双十二的业绩也不差。

　　去年双十一淘宝全网的交易额为52亿，双十二淘宝全网交易额接近44亿，这么看来双十一并没有完全榨干消费者的购买能力，双十二还有很大的文章可以做，原因很简单，一个月过去了，工资又到位了。由于有了双十二，再加之前双十一的大规模消费，接下来一个月电商市场的业绩必然会趋冷，这一个月的时间供电商、物流收拾双十一之后的大摊子，并为接来下今年的“三十二”养精蓄锐。

　　去年淘宝推出的双十二打了其他电商个措手不及，今年的三十二必然会出现又一场电商促销重头戏。淘宝闲不住，苏宁易购更是闲不住，每年的12.8是苏宁易购的年底促销日，尤其今年苏宁易购大手笔投入，双十二的竞争必然精彩。京东也自然不用说了，双十一没买够，可坐等三十二了。(文/王利阳)

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