首先让我们来看一下这一次双十一大放价的数据，根据支付宝公开数据显示：11月11日单天总销售额为191亿元，而其中天猫商城所占金额为132亿元，淘宝所占金额为59亿元。同比全年双十一大放价行动增长超200%。2011年天猫商城销售总额为33.6亿元，淘宝销售总额为19.4亿元。

　　消费者购物仍以品牌商品为主

　　通过数据我们不难看出，淘宝旗下两大平台，作为淘宝发家起户的C2C模式淘宝网销售额明显低于B2C模式天猫商城，这一方面当然是得益于淘宝今年来对天猫商城的大力宣传，而另一方面也说明在消费者的消费习惯中，更倾向于在值得信任的官方品牌商铺购买。由于淘宝网是由用户自行申请自行管理的网店，网店信用度完全无法保障，所以天猫应运而生。只有交纳足够的保证金才能在天猫开店，有效杜绝假店假货的发生。可见品牌的影响力依然是消费者选购产品时所考虑最关键的因素。而此次双十一最畅销的商品以消耗量较大的服装、鞋类为主。

　　品牌建立无法脱离线下

　　然而品牌的建立不可能脱离线下，一方面由于目前世界大环境下网络仍不可能解决人们生活的所有问题，人们上网的时间虽然不断增加，但网络生活的时间一般不超过正常生活时间的60%，并且不是世界上所有消费者都具备随时上网的条件。一方面由于大部分商品存在个性化定制或需实际体验才可购买的产品，如家具、装修、房产、汽车等大宗消费品。完全由线上进行推广建立品牌只是马云的一厢情愿，回头看一下已经成为家庭必需品的电视机在过去十年内，曾经作为家庭娱乐休闲最重要的电子产品，电视广告电视购物更是几乎成为消费主导，而最后电视购物至今却沦为小品牌、假冒伪劣广告充斥的平台。历史是一个不断重复的过程，网络平台如今也是走在电视媒体发展的道路上，如果仅仅通过网络平台建立的品牌不具有长久的生命力，线下传统商铺不可能由于网络购物的出现而消失，线下传统商铺永远是作为品牌形象建立的主体，网络推广仅仅是这个过程中的一个补充，线上线下结合才是发展的真正导向。完全的线上是不可能的，完全的线下也是不适应时代的发展，只有线上线下结合的方式才是近未来最适合的发展模式。而这种模式不是淘宝的C2C也不是天猫的B2C，而是最近被炒得红红火火的中团O2O电子商务模式。通过整合线上线下的资源，将线下传统商铺的前台搬到互联网上进行推广，将互联网上的消费者吸引到线下进行体验购物。充分将线上线下各自的优势有效整合起来，而不是一棒子打死。

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