说起微博，大家第一时间想到的就是新浪微博，说起新浪微博就会说起姚晨，说起姚晨就会说起微博营销。众所周知，新浪微博09年下半年正式上线，姚晨是最早进驻新浪微博的明星之一。在新浪微博上，姚晨走的是亲民路线，再加上姚晨的微博内容偏文艺范儿，因此姚晨借助微博火了起来，水到渠成的成为“微博女王”。粉丝数高达两千多万，也就是说姚晨发布的一条微博比得上一家上星卫视。因此，很多人想到了这里面强大的广告市场。

　　一时间形成了“微博热”现象，说到微博很多人对它推崇之至。微博传播速度特别快，受众群体也比较大。甚至有人预测搜索引擎终将被微博取而代之。因此微博营销成了很多企业着力开发的一块领域。现在网上关于企业招聘微博专员的信息很多，他们都希望通过运营微博，可以把粉丝做起来。如果一个企业微博能够把粉丝数量做上去，那么企业发的一条微博将成几何形式增长。他们算了一笔账，如果企业的一条微博被粉丝转发，粉丝的粉丝再次转发，这样不停的转发下去，他的影响力甚至超过一条电视传媒广告。更重要的是，一条微博的成本几乎为零。在这样的逻辑推理下，微博被放在了一个神坛上面，而搜索引擎营销却开始被很多人唱衰。其实微博的后期发展能到一个什么程度，本人确实不好预测，但是我认为微博短时间内是取代不了搜索引擎营销的。主要原因可以分析以下几点：

　　一、微博的内容偏“散”，搜索引擎偏“细”

　　经常玩微博的人都知道，微博上面的内容很多，具体总结起来相对比较凌乱，没有一个系统的归纳。而搜索引擎它的针对性比较强，搜索出来的内容比较集中。而且如果真的让客户去搜索一些内容，我认为客户更愿意选择花费时间少，而且内容比较集中的搜索引擎。

　　二、微博偏向于娱乐化，搜索引擎偏向于信息时时筛选

　　很多拥有微博的人，其目的偏向于娱乐化。他们关注的人都是些体育、娱乐、政商界的名人，通过微博可以参与那些名人一些观点的讨论中。或者是收听一些新闻资讯平台。微博更多只是大众资讯的一个窗口，因此微博营销效果不会太明显。而搜索引擎对抓取来的东西进行辨析分类后，更加直观化。因此微博营销的推广，现在只能是一种预想。真正让人们形成微博搜索的习惯还是需要很长的一段路程。何况人们对于微博的选择性有很大的不确定性，而搜索引擎对客户来说就比较固定。

　　三、微博营销内容为王，搜索引擎营销多种渠道并存

　　如果让粉丝对你的微博有忠诚度，就要想方设法的讨好粉丝。内容为王是微博营销的关键，每天能给粉丝提供不同的咨询和思考很重要，微博和粉丝的忠诚度短期内不会太牢固。而搜索引擎就不一样了，它可以通过竞价排名、关键词广告、SEO等多种渠道把广告做到首页，而这点微博短期是做不到的。其实微博营销真正能给企业带来多少效益，官方还没有权威的统计结果出来。从这点看出，微博营销的市场还是有待开发的，

　　从这几点分析可以看出，微博营销的市场还是模糊的，当然很多企业家名人之间的互动与炒作，也会给企业品牌带来很大的宣传效果。但是对于很多中小型企业来说，微博营销之路还是需要花费很多精力去研究的。而搜索引擎营销通过十几年的发展，相对比较成熟。对于企业的营销也有立竿见影的效果。他们一个属于社会化媒体营销，一个是搜索引擎营销，二者的营销方式都有很大区别。因此在以后相当长的时间里会是并存的现象。