近来谷歌、百度等搜索引擎不断升级外链算法，打击各种外链作弊行为，但这仍然无法改变第二代搜索引擎对反向链接引导作用的依赖性。因此，外链建设依旧重要，但许多人之前那种“发外链”的心态必须真正改变——“外链不是发出来的”，尤其是能产生更多有效点击的“优质外链不是发出来的”。

　　百度一下，“发外链”真的很热门呀

　　之所以“发外链”方法会不胫而走，是因为它容易简单，高效快捷——国内一些网站推广公司外链团队甚至达到了1000人以上。

　　一言以蔽之，“发外链”方法就是追求链接数量取胜——它的理论基础就是似是而非的“一个网页被链接的数量越多，它的价值就越高，就越值得搜索引擎重视”。进而派生出那种简单化的外链韩信将兵，多多益善观念，自然得出了“既然没有人来推荐我的网页，那么自己主动‘走出去’建设外链”，向大家推广我自己网站URL的外链建设方法论。

　　单纯从理论上来说，“自己主动‘走出去’建设外链推广”的想法并没有错，网友与搜索引擎并不排斥这样主动走出去的“自我网页链接建设行为”——因为链接的本质是URL推荐，百度《搜索引擎优化指南2.0》中说：“我们所说的超链，就是推荐的一种(形式)”。而毛遂自荐也是推荐的一种形式。

　　可是，人类社会认可“毛遂自荐”作为推荐行为的一种，但并不等于无条件地认可所有“毛遂自荐”行为的价值——恰恰相反，任何“毛遂自荐”行为的价值只有得到更多人认同后，它的价值才是有意义的。

　　这样的道理也同样适用于互联网之中的链接推荐行为，“毛遂自荐”的“发外链”行为必须借助更多他人的更多推荐(更多用户主动的链接分享)与认可(更多用户从此入口点击进入)才能真正实现自己作为“推荐网页入口”的价值所在。

　　因为外链是互联网上一个网页引导入口——不单单对于搜索引擎蜘蛛如此，而且对于网友更是如此——“用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的”。对网友来说，如果你不能通过内容吸引他心甘情愿地点击这个外链的话，这个网页入口就是无效的，这样的网页推荐作用也就没有完成。

　　而从前搜索引擎无法识别无效的外链推荐，因此，“发外链”的朋友们就瞄准了这样现实的搜索引擎缺陷，只强调外链“对搜索引擎蜘蛛的网页引导入口”作用，完全忽略了对网友的网页引导入口作用——这也正是“发外链”方法的简单容易之所在。

　　从暂时的角度来说，这样的外链建设方法的确效果很好，但绝大多数网站运作模式并不是那种“一锤子买卖”的“一夜暴富”型网站，它们需要较长期经营，而搜索引擎不会容忍自己永远被欺骗利用的——因此，“发外链”虽然表面上看起来着实高效快捷，其实一点都不高效，完全是“拔苗助长”。

　　其次，从链接建设者的角度来看，“发外链”方法最大的问题所在：它指望着单纯依靠一己之力完成整个网站的外链建设——而不是如同“链接诱饵”那种激发更多“推荐”(链接分享)与“认可”(链接点击)的“毛遂自荐”行为。而是希望利用搜索引擎的缺陷，最终达到搜索引擎长期青睐自己网站的目的。

　　我们社会万事不求人心态很流行呀

　　这种“发外链”方法后面所隐藏的“万事不求人”——如此外链建设策略不仅完全与互联网“信息分享，价值传递”的“推荐”初衷背道而驰。并且，如此“万事不求人”并不等于自强精神，而是一种反现代商业社会“合作共赢”的妄自尊大，必须引起我们的警惕，

　　要知道，搜索引擎的产生本身就是一种“众包”产物——搜索引擎的推荐是建立在“网友作为内容价值的评判者”这一理论基础之上的，它将信息价值的评判标准交给网友，并通过一定的技术手段，搜集众多网友的推荐与肯定——甚至包括网友不书面表态的“用脚投票”推荐行为(用户搜索行为数据积累)，最终确定自己应该推荐的页面。

　　无论群发手工，如此“发外链”我都不会让它得逞的

　　在实践中，这种“万事不求人”的“发外链”方法也难以维继——它必然遭遇外链资源太少的问题，最终导致只要可以留下链接就一定见缝插针留下自己链接的错误外链策略;而过于追求数量取胜，必然导致网站整体链接用户体验度低，以邻为壑的外链建设方法。结果不要说链接无人点击，无人分享，搜索引擎收录少，外链权重低，甚至链接是否能留下都是问题——无疑，如此外链效果与我们的外链建设初衷完全大相径庭。又谈何高效快捷呢?

　　外链建设重要，但只有建立在“众包”观念基础之上，从用户心理出发，投其所好，内容充实(服务优良)，真正给用户带去价值分享的外链建设方法才可能赢得更多的推荐(链接分享)与认同(链接点击)，这才是最高明的外链建设策略。

　　也许这样的方法很累，但它必然导致“真正的外链高手，只知道自己的外链许多，但不知道在什么地方，也不知道什么时候，被什么人所创建的”最佳结果。

　　如此外链建设效果才可能真正达到我们所追求的高效快捷目标——虽然看上去很慢，但它外链稳固，整体质量很高，无论从SEO外链所强调的外链所在位置，相关性，锚文本，链接自然度，域名宽广度，还是外链的有效点击率与链接跳出率来说，各个方面都无可挑剔。